投放Google PPC广告的实用指南！独立网站营销人员必备

1. 什么是 Google PPC？

1。什么是PPC

PPC是付费广告。卖家选择要营销的产品并为其设置出价和预算。 卖家只需在用户点击广告时支付（CPC）。如果没有点击，则不会产生广告费。

一般来说，说到PPC，大多数独立网站营销人员都会想到Google Search Ads，这是一种具有良好展示形式和流量数据表现的广告类型。此类广告背后的理念是以低成本实现高排名，因此在 Google PPC 上每花费 1 美元，就有可能产生 2 美元的回报。

PPC广告有两个重要因素，一是竞价，二是关键词。 因为用户主动搜索关键词并点击广告。所以关键词非常重要。同时，由于采用招标方式，成本也很高。卖家购买关键字越多，关键字就越贵。相反，购买关键词的卖家越少，价格就越便宜。 ？群组：Google Ads 可以快速将您的广告定位到特定时间段内的相关客户群组和搜索。

强大的数据分析功能：Google Ads的用户数据包括每个关键词下的流量、点击、转化率等信息。对于不断优化广告和网站非常有用。

更好的展示位置：与搜索引擎排名不一定每个词都在首页相比，付费广告通常出现在首页的前四项中，更容易看到。

再营销功能：PPC广告提供了很多附加功能，其中最重要的是再营销功能。 Google 会针对潜在客户浏览的网站展示您的广告。

PPC的缺点：

需要持续付费：一旦停止付费，流量就没有了；

必须具有竞争性排名：即某些关键词可能会因出价较高而价格更高。昂贵的;

效果取决于转化：PPC的效果不仅取决于流量，还取决于转化率。如果广告设置不理想，转化广告无法达到最终的转化效果，就会投入大量资金。

广告需要一定的策略和专业知识：PPC广告和Facebook一样，需要专业的广告工程师。如果是非专业人士放置，很有可能会烧钱。而且回报会很低。低于预期。

3。广告费用

Google 的广告费用是根据低于您的广告评级的广告排名除以质量得分加 1 美分来计算的：

广告评级低于您的质量得分 + 0.01 美元 = 您的广告费用点击次数 (CPC)

例如，如果您的广告的 CPC 为 0.25 美元，并且希望每天获得 300 次广告点击，则您可以计算估算的每日预算：0.25 x 300 = 75 美元。

2 。适合PPC的产品和网站？

因为PPC广告费用比较高，所以广告重点投放在这些行业：客单价高的冷门行业、教育、服务、医疗等。但利润低、价格低的产品，比如经常使用的产品，不适合PPC广告。 ？ ？产品

那么，什么样的独立站适合做竞价排名广告呢？

适合B2C独立站： 这里的零售更多指的是精品店，销售特定品类的产品或者整个网站只做产品的某一方面。它不是一种只关注流行商品并销售它们而不考虑类别的杂货店。

同样适合B2B外贸独立站：通过品牌独立站的运营和推广，让更多的国外经销商和代理商能够快速了解​​、信任并最终转化并下单。这种类型的广告有很大的优点。

相反，不适合的独立网站包括热销网站。由于热销产品具有时间敏感性和波动性，Google广告效果是一个阶段性的过程，需要时间来发展。因此，建议热门产品的卖家直接使用TikTok和Facebook上的社交媒体广告。

3。如何让Google PPC广告更有效？

1。优化关键词

为Google PPC广告选择合适的关键词来吸引目标用户，所以你需要改变你的关键词。

为了达到更好的广告效果，建议使用长尾关键词，包括3个以上的关键词，这样可以吸引更多的流量。

还要记得输入否定关键字，以防止广告显示不正确。最重要的是帮助卖家降低广告成本。

2。优化您的网站以提高相关性

许多卖家会忽略此步骤。当用户点击广告时，他们首先访问的是网站。此时，网页的相关性对用户是否转化具有决定性的影响。

网站的相关性也与谷歌的质量得分相关。如果您的网站质量得分较低，您可能会在广告上花费更多。因此，请务必保持广告和网站之间的产品信息一致。

3。再营销广告

设置再营销广告后，当用户访问 Google 展示广告中的其他网站或在 Google 上搜索您的关键字时，您的广告就会展示。他们进行再营销。

例如，如果有人搜索“渔具”并点击您的广告并登陆您的网站，但没有进行购买，Google 就会记录下来。几个小时到几天后，Google 会再次向同一个人展示您的广告。

4。优化地理位置

设置 PPC 广告时，请考虑根据受众的物理位置添加限定词。例如，您可以选择投放广告的市场区域，以节省广告成本并精准定位目标受众。

通常在纽约、洛杉矶这样的大城市，预算很快就被吃光，价格也贵，但转化率不高。类似的问题也可以通过基于地理的修改来解决。

5。添加附加信息

站点链接：这些是您的客户可能会发现有价值的附加链接，可直接引导至您网站上的独特登陆页面。

营销信息：使用这些信息与读者建立信任，包括“及时专业服务”或“保证安心”等内容。

结构化摘要。包含这些内容是为了提供有关所提供功能的更多信息。这些基于特定类别，因此在构建广告附加信息时，请记住选择相关类别。

有两种不同类型的广告附加信息：手动和自动。手动广告附加信息是可定制的，需要卖家手动填写信息。

4。创建 Google PPC 广告的步骤

1。登录您的 Google Ads 帐户

首先，您需要登录您的 Google 帐户。

2。创建您的第一个广告活动

登录您的帐户后，您必须点击“创建您的第一个广告活动”按钮。

3。选择促销广告类型

下一步是选择广告类型。 Google广告类型有五类，根据商家需求投放：搜索广告、展示广告、购物广告、YouTube视频广告和应用广告。

4。广告系列设置

选择广告网络、位置、语言、预算和出价。

网络

区域和语言

指示您要放置的区域。

默认语言选项为英语，卖家需要根据目标受众更改语言。

预算

输入您每天想在 Google 广告上花费的最高金额。您可以选择设置“标准”或“加速”来影响广告活动的速度。

出价

选择出价类型，例如CPC或CPA。如果您是新手，建议先自动出价，然后手动出价。

5.创建广告组

选择目标关键字和常用广告组。您可以使用Google Keyword Planner查找关键字并根据自己的预算输入。

6.创建广告

点击屏幕上的“+新广告”框即可开始新广告创建过程。输入所有字段，包括标题、说明、着陆页 URL 和 URL 显示路径（活动），即可上线。

广告上线前，记得检查关键词并校对，检查每天输入的消费金额，确保一切都完成。正常。