GPT4+Microsoft Copilot一起发布，Bing也能流行起来！网友：如何制作Bing

3月14日晚，OpenAI公布了其大规模语言模型的最新版本——GPT-4，支持文本和图像输入功能。微软随后宣布新的Bing搜索引擎将运行在GPT-4系统上。昨晚，微软又投下重磅炸弹，宣布将把OpenAI聊天机器人技术引入Office。

微软继续使用其“杀手锏”。最近社区成员最常问的问题是：该不该使用Bing广告？如何选择？

本期老师展示：开设微软广告账户前的准备工作、设置广告账户的说明以及广告策略。如果您有兴趣，请继续阅读！

01.微软广告账号上线前的准备

▍安装UET Tag

建议您的广告账号上线前，安装UET Tag非常重要。它具有以下三大优点：

1。账号后台实时追踪广告关键词/口号。优化器可以立即在后台看到关键字、广告、搜索词等，甚至来自不同合作伙伴域的数据的表现，这有助于帐户的优化；

2。收集动态再营销/再营销受众群体名单；

3。安装UET标签后，正常返回数据，并使用基于转化的智能出价策略。

▍GA对接

除了微软自己的转化跟踪代码之外，很多广告主还使用GA（Google Analytics）。如果他们想继续使用GA来计算来自不同媒体通道的数据，通常会使用UTM作为参数。

1。在微软广告后台，开启自动标记功能后，微软广告系统会在广告点击时自动插入UTM参数，让GA能够衡量微软广告数据的效果。 账户级别激活后，会自动添加精准的UTM关键词级别跟踪参数；

固定参数：来源 (utm_source)、媒介 (utm_medium)、广告系列 (utm_campaign)、广告组 (utm_content)、关键术语 (utm_term)

2。如果你想使用GA来计算更多的微软广告数据（例如设备、搜索词等），自动标记是不可能的。 您可以使用跟踪模板。添加UTM参数以跟踪更详细数据的方式，例如设备、匹配类型等。

▍对接第三方监控平台

跟踪模板：可添加第三方转化跟踪系统跟踪参数，如渠道、广告系列、广告组、关键词、广告、设备、匹配类型等。

UET 标签安装

https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56684/2

自动标记

https://help.ads。微软。 com/#apex/3/en/56799/2-500

跟踪模板

https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56799/2-500

02 .微软广告帐户设置和广告策略

代码安装完毕后，下一步就是投放广告。微软广告账户的层次结构与谷歌基本相同。

▍结算方式可以使用账户结构

建议按国家开设账户，根据广告类型、产品类型、适用方式、设备等创建不同的广告活动；根据词性、使用场景、热销等进行创作不同的广告组并设置相应的关键词和广告口号。

非大型网站可以开设 1 个帐户，并使用国家/地区作为创建活动的参考维度之一。 ？ /UK/AU/CA)，小语言竞争相对较小；

3。确定上线目标：打造品牌和宣传、产品销售、挖掘潜在用户、吸引新用户。？类型：品牌词、产品词、通用词、竞争词；

3。关键词匹配类型：精确匹配、短语匹配和广泛匹配，此外还有两种否定匹配（精确否定匹配、短语否定匹配）；微软的广告目前没有广泛的否定匹配，这在这方面与谷歌的有点不同；

4。竞价策略及投放设备：目前微软广告后台竞价策略支持9种类型，筛选3种投放设备（电脑、平板、手机）；

5。投放网络：搜索网络、受众网络；

6。投放国家/地区： 通常设置 a 投放广告活动时，将默认选择美国和加拿大国家/地区。您也可以根据实际情况选择其他国家；

7。发送语言：根据国家，默认选择对应的国家语言，也可以选择所有语言；

8.受众：再营销/动态再营销、有购买意向的受众、类似受众、自定义受众；

9。时区：流量推荐与分析 平台处于同一时区。设置账户时区时，如果GA设置的时区是东八区，建议微软广告后端设置的账户时区也是东八区。当前端和后端数据拉在一起分析投放效果时，时间维度会更加统一。易于分析数据。

▍ 关键字类型

品牌词

品牌词必须 完全覆盖 ，添加所有品牌名称和英文拼写、品牌名称和英文拼写的组合、品牌名称和品牌名称的组合英文拼写及其他关键词；

匹配模式：匹配&词组（必填）广泛匹配（可选）区分出价、最高匹配广告组出价、第二词组匹配、最低广泛匹配；

产品词（通用词）

选择盈利产品、站内畅销产品、当前推广产品作为扩词核心关键词（关键词规划师，第三种拓展工具）

测试另一个渠道（Google）或者GA中有修改过的单词，并扩展该单词；如果您打开了shopping、dsa等产品，可以选择广告中修改过的搜索词作为关键词进行测试；

建议与产品搭配使用场景撰写广告语，增加广告的相关性；

竞争关键词

您可以选择放置与您自己的产品功能和定位相似，并且与您的目标群体有高度重叠的竞争关键词。

▍出价策略

目前微软的广告后端支持9种出价策略。 Manual CPC、Manual CPM 和 Manual CPV 三种手动出价模式目前仅用于 Audience，即展示受众广告。 ; ECPC和Maximize Clicks（最大化点击）支持搜索和购物；

Maximize Conversions（最大化转化）、Target CPA 和 Target ROAS，这三者是基于转化数据的智能报价，使用这三类智能报价必须有转化数据的支持。 主要用于搜索、购物；

针对印象部分更适合放置品牌词时选择。 ？然后转向智能出价； 2。组合出价策略：在广告系列中设置智能出价； 3. 最大点击出价策略通常会为您的受众带来流量。

▍广告口号

目前微软后端仅支持一种搜索广告：RSA（响应式搜索广告）。和之前的大型广告一样，它在二月份退出了历史舞台。 RSA最多可以编写15个标题和4个描述，系统将匹配最好的标语。

提示

1。创建至少8-10个标题，2-3个描述，长短结合，以适应不同的设备和尺寸； 2.写出广告组的核心关键词，标题突出核心关键词。添加动态插入的关键字； 3、官网、核心服务（包邮服务、退换货）等可以在不同类型的文案中进行测试。

附加信息

除了常规的广告标语之外，微软还有14类附加信息，包括结构化摘要、促销文字、价格、视频和图像附加信息等。

自动扩展♶ 帐户后端有12种自动扩展：企业徽标、消费者评分、动态广告增强、动态标注、动态位置、动态多媒体、动态结构化片段、更长的广告标题、以前的访问、卖家评级、动态合作伙伴数据增强、动态附加链接；

我们可以选择不显示，或者显示部分。我们可以改进广告口号，改进广告文案，增加对网民的吸引力。