什么是 Google Ads？它是如何运作的？

当您进行在线营销时，有许多很棒的工具可供您使用。一个选择是 Google AdWords，这是一个由搜索引擎 巨头 提供支持的系统，旨在帮助您以简单的方式管理营销活动。什么是 Google AdWords，为什么要使用它，以及您需要了解有关该系统的哪些信息？这些是我们将在本文中探讨的一些问题。

什么是 Google Ads？ （以前称为 AdWords）

Google Ads 是一种帮助企业获取客户的在线广告工具。您制作在线广告并设置 Google Ads 定位，以便在营销渠道的特定阶段吸引理想客户，然后 Google Ads 会向他们展示您的广告。

如果你想了解什么是Google AdWords，首先，Google AdWords现在被称为Google Ads，Google是从付费搜索解决方案发展而来的。一个完整的多渠道广告平台。 。

付费搜索是 SEO 的替代方案。通过搜索引擎优化，您可以对网站进行更改并对其进行优化，希望如果您进行足够的更改，您会看到您的排名有所提高。发生这种情况时，您的网站可以根据您的目标字词提升 SERP。这称为有机营销。付费搜索意味着付费让您的网站出现在 SERP 的赞助部分中。

您现在可以忽略搜索结果页面的此区域。然而，值得注意的是，大约三分之一的网络用户在获得有机结果之前点击了赞助部分。这可能是因为谷歌一直在缓慢但坚定地改变设计，使赞助结果看起来与有机列表非常相似。因此，作为销售产品或服务的企业或网站所有者，探索付费搜索选项可能符合您的最佳利益。

Google AdWords 是实现此目的的一种方法。通过这个系统，您可以付费在 SERP 上为您的网站做广告。

有了这个系统，您不必等待看看是否可以对您的网站进行更改以有机地改进它。相反，您会立即看到结果。下图显示了在 Google 中输入的搜索的有机列表上方的广告/赞助商列表示例。Google Ads 是可用的 PPC 平台之一。要了解有关其他 PPC 平台的更多信息，请阅读我们的文章什么是 PPC？

Google AdWords 的优势

Google AdWords 提供了许多您无法或希望通过其他系统获得的独特优势。

例如，您可能会遇到竞争对手持续获得您大部分销售额的问题。查看 AdWords 排名与份额报告，您可能会发现该竞争对手在 Google 上的排名一直高于您。有了 Google AdWords，您现在就拥有了一个可以随意使用的强大工具。

您可以使用自动出价选项“目标最高位置”。这使您能够自动且立即地超越竞争对手。立刻，您就占据了上风，赔率也会调整为对您有利。

Google Ads 还允许您解决 PPC 问题。 PPC 的理念是每个关键词搜索都是有价值的，但事实并非如此。仔细想想，许多搜索这些关键词的人可能只是在研究市场或研究可用的产品。这意味着他们对购买您的产品没有兴趣，并且每个关键字都应该拥有全部搜索展示次数的想法会减少。但 Google Ads 通过改进每次点击费用等概念解决了这个问题。

此功能允许您根据转化数据和可能影响搜索潜力的各种变量来调整出价。这包括时间、浏览器、位置和型号。它为您提供了更多功能来运行和管理您的营销活动。

使用Adwords的优点是您可以看到广告活动的不同变量，您可以测试它们并在必要时做出正确的更改。当您尝试新的报价管理方式时，您可能会决定突出显示产品的新功能。随着时间的推移，您可能会看到转化发生变化，但这就是问题所在。您不知道哪个更改导致了改进。借助 AdWords，您可以快速访问和测试每个广告系列的更改，并在一段时间内对其进行测试。然后您可以查看更改是否达到了预期的效果。最好的部分是验证数据以消除影响结果的随机变量。

Google Ads 还提供对广告时间的令人难以置信的控制。这很重要，因为当您的目标受众搜索您的产品时，它是由许多对他们来说很重要的特定变量决定的。全天候（24/7）投放广告可能对某些产品有利，但对其他产品则不利。这取决于您所在的行业、您处理的数据（通过 AdWords 访问）以及您使用的服务。

一旦您开展营销活动一段时间，您就会有大量数据可供使用。然后您可以决定何时投放广告以及何时保留广告。这使您可以降低广告活动的成本并提高广告策略的有效性。您甚至可以在一天中点击次数不多的时段降低出价或暂停广告。

在重要时刻与客户联系：Google Ads 拥有先进的定位系统，可帮助您在正确的时间、正确的地点向正确的用户展示广告。使用关键字、位置、人口统计数据等来定位您的营销活动。

借助 Google Ads，您可以完全控制预算。您可以选择每月、每天和每个广告的支出金额。没有最低要求。

控制成本：Google Ads 会向您显示有多少人看过您的广告、有多少人点击访问您的网站，甚至有多少人点击给您打电话。使用这些跟踪工具，您甚至可以看到您的网站因广告直接产生的实际销售额。

提高绩效。 如果您想更改策略，您可以随时调整广告、尝试新关键字或暂停广告系列并重新开始投放。

Google AdWords 解释

当您提出问题：什么是 Google AdWords 时，通常会存在两个误解。人们认为通过这种解决方案进行营销要么昂贵，要么困难。两者都不是真的，Google 设计的系统尽可能方便用户，同时提供付费搜索作为 SEO 的预算友好替代方案（如果您知道如何使用它）。

Google Ads 是如何运作的？

如前所述，Google AdWords 实际上比大多数人想象的要容易。它始于您自己所做的研究。当您寻找要提供的产品或解决方案时，您需要找出客户使用哪些关键字进行搜索。关键词可以是任何内容，但请记住趋势会定期变化。

选择关键字或短语后，您可以围绕它为您的产品制作广告。该广告出现在 SERP 的赞助结果中。

在研究“什么是 Google AdWords”这个问题时，您可能遇到过“出价”一词。您在广告中选择定位的关键字是其他企业的首选和选择。这些公司希望将它们用于广告，其中一些公司比其他公司更具竞争力。

因此，使用 Google Ads，您必须对所需的关键字进行出价。您的出价越高，您的广告就越有可能出现在您的目标搜索字词的 SERP 中。请注意，有些公司会针对竞争性较低的关键词来节省资金。

通过 Google AdWords 出价说明

您为 Google 广告支付的价格取决于广告的点击次数。您可以使用出价设置此价格，然后将每次点击费用称为“您的每次点击费用”或“每次点击费用”。

Google Ads 为您提供了不同的方式来管理出价流程。例如，您可以选择手动运行，如果这样做，您将需要设置最高出价金额。如果您没有手动设置，则可以选择自动选项。

此处 Google 根据您的预算选择最高出价，以在您的预算范围内获得最多的点击次数。还有 CPI 或每次展示成本。使用这种方法，不需要点击，并且您的广告每在 SERP 中出现 1000 次就需要付费。

平均成本是多少？

您可能已经猜到，广告的每次点击费用由多种因素决定。这包括您的关键字的竞争力、您所在的行业、您的​​广告质量，甚至您的位置。

美国的平均每次点击费用刚刚超过 2 美元，并且会根据您获得的点击次数而迅速增加。好消息是，英国平均每次点击费用比美国标准平均水平低 13% 左右。因此，如果您在英国使用这项服务，您将获得很多好处。有关详细信息，请参阅我们的博客文章 Google 广告的费用是多少？

供应是唯一重要的变量吗？

您之前可能使用过其他 PPC 或按点击付费模式。那么，Google Adwords 是不同的，因为它会考虑所谓的广告排名来确定您的广告何时展示。您可能认为一切都取决于您的报价，但事实上这只是决定变量之一。由于有如此多的选择，投标可能会变得复杂。有关详细信息，请参阅 Google Ads 出价策略指南和出价调整器提示

Google AdWords 广告评级说明

根据 Google 的说法，您的广告收到的广告评级决定了其在赞助商列表中的展示位置。因此，排名最高的广告是第一个，其次是第二个、第三个和第四个。您希望在该列表中排名尽可能靠前，因为这为您提供获得大量点击的最佳机会。这对于确保您的营销活动的价值非常重要。

广告附加信息和格式会影响广告展示位置。这可以包括任何内容，从指向您网站上其他页面的链接，甚至包括电话号码等联系信息。它还取决于广告的整体质量和质量得分。它的评分范围为 1-10，考虑到从着陆页体验到广告相关性的所有因素。搜索上下文是决定广告排名的另一个变量，包括从搜索时间到页面上显示的其他广告的所有内容。

这个过程有多快？

您可能认为投标和拍卖需要几个小时。相反，整个过程在输入关键字和访问结果的时间内完成。从出价到竞价，再到质量分计算，在差不多0.25秒的时间里，你的广告要么展示，要么不展示。

结论

我们希望这有助于回答以下问题：什么是 Google AdWords 以及它为何如此重要？市场上有各种 PPC 平台，但与大多数平台相比，Google 提供了一个出色的解决方案，具有市场上其他任何地方都找不到的几个关键优势。因此，您会发现使用此工具将为您的个人营销活动带来显着的好处。