ChatGPT时代，外贸做Google SEO不值得吗？

考虑学生 A 的问题：“你想（现在）做 SEO 吗？”

我在之前的文章中多次提到SEO对于外贸的优势，大家可以参考《一叶知秋 or 一叶障目》。

总的来说，我的建议是：

从0到1：建议写一份国外商务信函。开发表的本质是“用时间换问题”；

1到10：推荐“独立网站”+Adwords的组合。 Adwords的本质是“花钱买查询”。广告投入3000元/月起。

从10到100：如果你每年的毛利润有一两百，你可以考虑SEO。 SEO 不是免费的。其有效期为6至12个月。第一年的费用大概是20万左右，可能根本没有任何效果（SEO失败）。这样的投资绝对是SOHO和刚起步的小微企业无法承受的。

现在（2023年4月）ChatGPT上线已经第6个月了

以ChatGPT为代表的人工智能（AI）对各行业的影响已经开始显现。关于使用 ChatGPT 进行 SEO？

我想讨论的并不是 SEO 发生了什么，而是搜索引擎发生了什么。 SEO只是依靠搜索引擎获取流量的一种方式。

讲述1个事实、1个趋势和1个结论。

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事实：Google 流量下降近 10%

Google 垄断了全球搜索市场近 20 年，在 ChatGPT 出现之前没有竞争对手。

ChatGPT 和 BingChat 推出不到半年，Google 搜索流量下降了近 10%。虽然这个比例不高，但趋势已经很明显了。

（为了简化描述，我们将使用ChatGPT来代表ChatGPT和BingChat，以及各种类似的应用程序）

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趋势：从搜索到聊天

我以前遇到过问题，需要去Google阅读更多信息，排序并思考，然后得出你自己的答案。现在询问 ChatGPT，它会直接给你答案。

显而易见，ChatGPT 进一步提高了信息获取的效率。

同时，搜索中插入广告也很正常，用户在浏览信息的同时看广告也很正常。然而，目前，在聊天中插入广告会分散注意力。

事实上，用于训练GPT模型的关键技术Transformer是Google发明的。谷歌内部也有很多AI模型，在这方面拥有相当丰富的资源。然而，由于这项发明会损害其命脉——搜索广告，因此谷歌正在（也不可能）积极向GPT发展并发明GPT。 ChatGPT 类。

直到ChatGPT发布后，他才匆匆发布了自己的GPT聊天机器人——Bard。

（注：谷歌本质上是一家广告公司，广告收入约占其总收入的80%）

微软不同。

一方面，它在搜索市场上是赤脚的，并不是搜索广告作为收入来源的绊脚石。另一方面，微软错过了两个重要的应用：搜索和移动互联网，它不想再次错过ChatGPT的机会。

因此，微软正在拼命尝试创建 BingChat。

仅仅因为谷歌目前垄断了搜索市场，我们就不能断定在一到五年内它仍然是搜索或谷歌。

在一到三年内，用户获取信息的习惯可能会从搜索转变为聊天。过去，当我们有疑问时，我们只是用谷歌搜索。以后有问题我们就聊聊。

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推论：流量进一步下降

用户从搜索转向聊天的过程中，还有一个明显的变化：网站总体流量下降。这并不是说流量确实在下降，而是流量更多地集中在其他网站或应用程序上。

在搜索时代，Google 是流量的收集者和分配者——Google 希望您能用它来搜索并尽快找到答案。在此过程中，我们会显示多个或更多搜索结果并生成多次或更多点击。

在聊天时代，ChatGPT和BingChat更多时候是流量端点。 ChatGPT 直接给出了我们提出的问题的正确答案。虽然准确率还不到100%，但仍然高达89%。在这种情况下，任何原本应该获得流量的网页都只是一个注释，网页内容被缩短为 ChatGPT 中的内容。

图片：此搜索（或问题）没有获得任何网站的流量

用户访问原网站的概率大大降低，因此网站的流量减少。

Google 流量下降，用户习惯从搜索转变为对话。这两个变化都会导致流量的变化。我的猜测是搜索流量大幅下降，自然搜索流量也会下降。

过去，我们使用SEO来从Google获得有机流量和查询。它基于谷歌长期垄断搜索流量的假设。

现在（2023年）ChatGPT和BingChat的出现将减少甚至大幅减少搜索市场。此时，在SEO上浪费时间和精力似乎不合适。

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总结

今天内容总结：

ChatGPT 和 BingChat 暂时分流了搜索流量。从长远来看，这可能会改变人们获取信息的方式，让用户从搜索时代转向聊天时代。

Google流量下降太快，甚至存在被颠覆的风险。如今，使用SEO这种缓慢有效的获取流量的方法已经不合适了。

Google Ads 仍然可用，所以请立即使用。我不知道未来会如何改变。

最后，我想问：你使用ChatGPT（或BingChat）吗？你曾为此感到震惊吗？