投放Google广告时是否还需要对品牌关键字进行出价？

当我们在搜索引擎中搜索品牌/公司名称时，我们通常会在第一个搜索结果中看到该品牌/公司的广告。很多人会问这样的问题：

如果用户已经知道我的品牌名称正在被搜索或者我的品牌已经排名第一，我还需要对我的品牌词进行竞价吗？

答案是“是”！今天小宝就跟大家聊聊为什么要竞价品牌词以及正确的品牌词竞价策略是什么？

1.品牌关键词其实非常广泛

品牌关键词是与公司名称、产品或服务相关的单词和短语，而不仅仅是公司名称。例如，国际知名快时尚品牌“CK”、“CK衣服”、“CK睡衣”都是品牌关键词。通常情况下，它们应该包含在出价关键词中，以确保用户搜索这些词。到时候可以先投放自己的广告。 ？看到自己并访问您的网站实际上是一种品牌策略，可以增强您在潜在客户心目中的品牌地位。

如果您还没有使用品牌搜索词做广告，您需要阅读以下内容。相信读完之后，您将不再困惑为什么要用自己的品牌进行推广。

1。产生更多的潜在客户和转化

事实上，所有的互联网营销都是基于数据的。例如，国外针对促销广告做了一个非常有说服力的实验：

当用户在搜索页面搜索某个品牌词时，通常会出现以下三种情况：

-自然搜索结果 -付费广告结果 – 自然结果和付费结果都会显示

当用户准备点击结果到达网站时，出现一组非常有趣的数据：当只有自然结果时，点击该结果的用户为76.5%；仅显示付费结果时，用户点击该结果的概率为63.1%； 当有机结果和付费结果同时出现时，用户有 91.3% 的机会点击其中一个结果。

换句话说，与没有品牌词的广告相比，使用品牌词的广告商获得用户点击的机会几乎高出 15%。

2。将用户引导至特定的登陆页面

当用户搜索我们的关键字时，这意味着他们已经在“转化”的路上，我们的工作就是捕获那些意图强烈的申请人。事实上，作为广告商，我们可以控制用户在搜索过程中看到的有关我们自己的信息，以便更好地匹配搜索词和着陆页内容，从而增加结果。此外，广告商可以在付费广告中展示优惠。显示的信息越吸引人，用户就越容易点击。

3。防止竞争对手竞价

我个人认为这是做品牌竞价的主要原因。 竞争对手肯定想占领自己的市场和用户。当竞争对手购买了你的品牌词，而你的品牌还不为人所知时，你的竞争对手将完全通过促销广告来展示。如果产品的差异化甚至价格比你的更具吸引力，这个用户基本上就会放弃！

例如，当我搜索UNice品牌的假发关键词时，尽管UNice的自然流量排名第一，但接下来会出现其他品牌的广告。如果我对这两个角色了解不多的话，会很困难。您可以点击另一个广告。

如果你现在用谷歌搜索竞争对手产品的品牌条款，你会发现他们都应该使用品牌广告来保护自己。如果您不确定其他人是否提供您的品牌字词，您可以前往广告后端中的拍卖数据并进行搜索。

4。帮助您节省部分广告费用

如果您是 Google 广告新手，您可能不知道发生了什么。例如，我是一个销售健身服的商家，我只发送健身服的类别词。当用户搜索我的产品名称 + 健身服时，结果页面上会出现一则广告，我在其中对“健身服”一词进行报价。考虑到关键词健身的激烈竞争，我的价格肯定不低，所以当用户点击我的广告时，我实际上支付了相对较高的CPC。

但如果我购买品牌词+健身服，每次点击费用自然会更低，因为通过放置包含品牌词和类别词的广告，更容易在画布上获得更相关的结果页面，质量得分广告的数量会增加，所以我可能会花更少的钱获得这种印象。这就是为什么我们的CPC降低了，同时也帮助您节省了广告费用！

一般来说，品牌关键词是否值得竞价取决于市场竞争的激烈程度和你的广告预算。