在上一篇文章中，我们也介绍了影响Google广告效果的因素（>审核）。总体而言，Google Ads 排名受 广告质量 和 每次点击费用 的影响。
广告质量影响广告是否可以展示以及在哪里展示，也影响广告的每次点击费用。 低质量的广告通常会实现最高的每次点击费用，即使广告中的每个单词的费用较低。
Google 会衡量广告的质量，并拥有准确且可见的 质量得分 诊断工具。根据谷歌官方声明，质量分数衡量的是自家广告与竞争对手广告相比的质量。分数的测量范围为 1-10。 较高的质量得分意味着当您搜索与人们更相关且更有用的关键字时，您的广告和着陆页效果会更好。
具体而言，广告质量得分包括以下三个方面：
·预期点击率 (CTR)：您的广告在展示时被点击的概率。
· 广告相关性：广告与用户搜索目的的匹配程度。
·着陆页体验：您的着陆页对于点击您广告的用户来说有多相关和有用。
根据以上三个因素，将广告的质量分划分为不同的等级。如果分数较低，则需要优化广告的相关性、点击率或着陆页体验。 广告的质量得分越高，广告的排名越高，每次点击费用越低。
例如，同一广告组中，当质量得分为2时，点击价格可以为4.32元/次。将质量分优化为7分后，单次点击成本可降低至1.39元/次。
跨境卖家可以点击Google Ads账户中的广告系列图标 – 在部分菜单中打开受众群体、关键词、内容列表 – 搜索关键词 – 表格右上角点击栏目图标 – 编辑关键词栏，打开质量得分部分，根据当前情况选择相关维度添加到统计中，并查看质量得分。
既然广告的质量得分会影响广告的投放和价格，那么可以通过哪些方法来提高和优化质量得分呢？
质量得分优化
精准关键词搜索
关键词搜索方式对广告质量得分影响很大。如果您使用广泛的搜索关键字，您的广告将展示给更多的人，但相应的质量得分会较低。
相反，如果您使用精确匹配关键字，广告将更精准地展示给目标受众，提高广告的质量得分并结合最相关的搜索词。广告，减少预算也很有用。
例如，如果一家卖鞋的网店使用了“鞋”这个关键词，那么广告的展示区域就会很广，不仅包括运动鞋、靴子、高跟鞋等，还包括搜索条款。与鞋子无关。但如果使用关键词“跑鞋”，广告的目标受众就会更加明确，更有可能转化为购买。
此外，还应该设置否定关键字。例如，如果你是苹果电脑卖家，那些寻找水果苹果的人绝对不是你的目标用户。
优化广告文字和网页质量
广告文字和目标网页质量也会极大地影响广告的质量得分。如果广告文字有趣、清晰，目标网页相关、高质量，并具有清晰的产品和公司信息，则广告的质量得分会更高。
例如，对于一家销售自行车的网店公司，如果广告文字为“高品质自行车，尽在我们网店”，并且目标页面也有高品质自行车的信息和购买链接，那么广告和信息非常匹配。 ，品质点相应增加。
网页优化还包括网站打开速度，图片不能太大。
提高广告的点击率
广告的点击率 (CTR) 也是影响广告质量得分的重要因素。如果广告的点击率越高，则意味着该广告更具吸引力，用户对该广告更感兴趣，从而该广告的质量得分越高。
例如，销售护肤品的电商公司使用有吸引力的广告文案和图片，并在目标页面上提供优惠券和购买链接，用户的点击率可以相应提高。
使用广告附加信息
Google Ads 提供了许多附加信息，例如附加链接、电话号码、位置等。这些功能可让您的广告更加引人注目，并提高广告的吸引力和质量得分。例如，如果杂货配送公司使用附加地址信息向附近的用户展示广告，则广告的质量得分可能会提高。
以上是一些优化思路的简单介绍。跨境卖家也应该根据自己的实际情况进行优化，以获得更好的广告效果。
原创文章，作者：amy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023108779.html
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