如何处理旧的、低质量的或不需要的内容，使其不影响网站的 SEO？

不久前，我收到一个关于“如何处理永久删除的文章页面，以免对全站搜索引擎优化产生负面影响”的问题。记得刚进公司的时候，有很多旧页面处理不正确的问题，例如：

• 当产品变为EOL状态时，产品页面直接变为404。

• 当URL发生变化时，原始页面未处理且有两个高度重复的页面；或者原页面视为404。

• 产品升级，新版本复制旧版本的公司信息页面并创建新的，仅在升级点进行简单更改。

• 公司与合作伙伴关系破裂，之前发布的合作消息直接被删除。

• 存在少量质量较差的页面。

以前做SEO，发表大量主题相似的文章，或者将一个搜索量较小的主题拆分成几篇搜索量较小的子主题文章，导致多篇文章中只有一篇。如果排名表现好的话，可能连几篇文章都不好。

旧页面处理不当会对网站SEO产生负面影响，造成外部SEO链接资源流失，也直接影响用户体验。

Google 的 John Mueller 也被问及删除旧文章是否会影响网站。他的回答是

我想如果有一些你认为是好的内容想要在你的网站上发布，并带有你的名字，那么我会保留它。仅仅因为它旧并不意味着它不好。但如果你看着它，你会说，哦，这对我来说现在很尴尬，我不想让它上线；太糟糕了。然后我会说要么改进它，要么删除它。

直译就是：如果你觉得内容好就保留，如果你觉得内容不好就改进或者删除。

所以我们首先要做的就是确认内容是否有保留的价值。判断内容是否有价值，你需要超越SEO层面，站在用户的角度思考是否是他们所需要的，是否与你当前推广的业务相符。

下面我将解释如何在 5 种常见情况下处理旧的、低质量的或不需要的内容。

场景一：页面主题可以直接带动流量和销量，但由于页面质量低而没有排名和流量

方法：重写。

分析现有内容是否符合用户的搜索意图，内容是否优质且比其他网站更有价值，基础SEO优化是否到位，是否与时俱进等等。了解一下针对存在的问题，一一优化。

相信重写的力量。

场景二：页面重复

处理方法：301跳转新页面

页面重复的原因有很多，比如切换到新域名却没有对旧域名进行任何操作；站点系统迁移，使用新的。系统的规则自动生成一组新的URL；开发时会将整个网站复制为测试页，测试后不做任何处理；页面的URL自动调出标题等。

一般的做法是保留你想要的页面，其他重复的页面都会301指向你想要保留的页面。

场景三：内容主题非常相似的页面

处理方式：301针对性合并到效果最好、推荐的页面

很多企业前期创建了大量类似的主题页面，以扩大销量。例如，“恢复图像”和“恢复图像”说的是同一件事，但由于用户的搜索习惯不同，这两个词的搜索次数很多，所以一些推广者会尝试利用它，创建两篇文章。 。这种情况下，建议将这些主题非常相似的页面合并到通过301跳出性能最好的页面中。

场景4：产品EOL

处理方式：保留，或者301跳转相关页面，或者使用规范标签指向新产品

涉及3种处理方式，对应的细分情况为： 如果页面排名和流量较高且页面上有很多评论或评论，保留该页面以保持现有的SEO排名和流量，并将传入流量引导至该页面的替代产品或相关产品。

如果有流量，直接跳转到相关页面或首页。

另一种处理方式是规范标签，常用于产品新旧版本的过渡期。新版本产品已经推出。确定EOL的旧产品尚未下架，或者需要购买旧产品的用户将不得不在一段时间内返回旧站点寻找产品技术支持。该页面目前不适合直接删除。但如果希望新产品页面快速排名，可以通过规范标签将旧版本页面的权重转移到新版本页面。

场景五：内容过时，内容对应的业务不存在

处理方式：301跳转到相关页面或首页

适合砍掉业绩不好的业务，与业务有冲突伙伴们，以前流行的东西现在很少被提及了。比如5G时代，几乎没有人再讨论2G了。

从上面你应该注意到了，我采取的方法都没有真正删除这个页面并将这个页面变成404。我认为直接更改为404的缺点是旧页面之前建立的SEO权重不消失在继承和浪费之中；用户体验很差。一般来说，404页面会引导您进入首页。我相信将用户引导至相关页面可以降低跳出率并更好地利用流量；同时，如果频繁产生404页面，也会向Google发出负面的SEO信号。

做SEO时不要太死板。正确的技巧会让你更容易快速成功

五六年前，我曾经看到一家提供SEO服务的乙方公司在介绍他们的SEO内容服务时强调一点。 ，他们将交付高质量和一般质量的文章。高质量的文章是为了获得良好的SEO排名，平均质量的文章是为了保持网站内容良好的更新频率。对于网上品牌知名度和网站流量不高的中小企业来说，我认为五六年前乙方公司主导的方法是可取的。但这现在不适用了。

创作优质内容所需的时间和对推广者的高技能要求往往超出了许多中小企业的能力。如果你遵循规则，追求每个页面的极致品质，除非你能产出爆炸性的内容，否则你整个网站的SEO进度将会极其缓慢。前期会大量传播内容，后期通过数据进一步优化表现好的内容，表现差的内容按照上述原则进行处理。虽然发布大量的内容不需要力求完美，但也不能太差，否则无法检验内容的价值。

随着您网站的发展，您的使命将变为：

仅向 Google 和用户提供您最好的内容，并进行优化以使其相关且有用。