对于任何类型的广告，您都想知道您的广告活动如何为您的利润做出贡献。当然，点击次数和展示次数都很棒，但转化率要高得多。准确测量它可能是一个挑战。
如果您想提高 Google Ads 转化衡量的准确性，Google 的高级转化功能可以为您提供帮助。 › 使用 Google 跟踪代码管理器设置高级转化
让我们开始吧。
Google Ads 中的高级转化是什么？
为了帮助广告客户更准确地衡量 Google Ads 中的转化情况，Google 推出了高级转化功能。增强型转化是一项功能，通过使用 哈希 处理的网站中的第一方客户数据来增强现有的转化跟踪代码，从而提高转化跟踪的准确性。
高级转化可帮助您了解用户点击您的广告后采取的操作。思考：填写表格、订阅时事通讯或进行购买。
Google Ads 中的高级转化如何运作？
当客户与网站互动并进行转化时，他们的电子邮件地址、姓名、家庭住址或电话号码等数据可能会被收集并存储在网站的转化跟踪标签中。
在将此数据发送给 Google 之前，会使用安全单向算法 SHA256 对其进行处理，该算法将数据转换为一组唯一的字符。这确保了数据在传输过程中保持私密性和安全性。
哈希处理后的数据发送到谷歌后，会与登录的谷歌帐户进行比较，将广告活动转化归因于广告事件，例如点击或浏览。此过程可确保广告商准确跟踪转化情况，同时保护用户的隐私。
除了提供高级转化跟踪之外，此功能还允许广告商使用哈希处理的数据为其广告创建自定义受众。通过根据哈希处理的客户数据创建自定义受众，广告商可以向客户提供更相关的广告，同时保护他们的隐私。
为什么需要高级转换？
近年来，数据隐私已成为用户和公司的重要问题。 GDPR 和 CCPA 等数据隐私法的实施以及 Safari 的 ITP 和 Firefox 的 ETP 等网络浏览器的更新使广告商和营销人员更难跟踪用户数据。
这就是为什么 Google 高级转化等功能对于确保准确的转化跟踪同时保护用户隐私变得至关重要。
让我们深入了解高级重新设计的简史以及它如何适应数据隐私法规和网络浏览器更新。
通用数据保护条例
《通用数据保护条例》（GDPR）和《加州消费者隐私法案》（CCPA）是近年来实施的两项重要的数据保护法律。
GDPR 由欧盟 (EU) 于 2018 年 5 月推出。该法规的目的是让欧盟公民对其个人数据以及公司如何使用这些数据有更多的控制权。 GDPR 适用于所有处理欧盟公民个人数据的公司，无论该公司位于何处。
该规定要求企业在收集、处理个人数据之前必须获得用户的明确同意，并允许用户随时访问、删除或修改其数据。 GDPR 还对不遵守该规定的公司处以巨额罚款。
中国通用技术咨询
CCPA由加利福尼亚州于2020年1月启动。该法案旨在让加州人对其个人信息和业务的使用有更多的控制权。 CCPA 适用于在加利福尼亚州运营且满足特定收入和数据处理标准的所有企业。
该法案要求公司披露他们收集的个人数据类型，允许用户选择不出售其数据，并根据要求删除用户数据。 CCPA 还对不遵守法律的公司处以巨额罚款。
GDPR 和 CCPA 都将显着影响公司收集和处理用户数据的方式。它们提高了用户对其个人数据的透明度和控制力，但也使公司更难准确跟踪用户数据。
因此，Google 高级转化等功能对于确保准确的转化跟踪、保护用户隐私和处理有限的数据变得更加重要。
Safari ITP
Safari 的智能跟踪保护 (ITP) 和 Firefox 的增强型跟踪保护 (ETP) 这两个浏览器更新使广告商和营销人员更难跟踪用户数据。
Safari ITP 于 2017 年随着 Safari 11.0 的发布而首次引入。 ITP 旨在通过限制第三方 cookie 跨网站跟踪用户的能力来改善用户隐私。如果启用 ITP，第三方 cookie 将在 24 小时或 30 天不活动后被删除，具体取决于 cookie 的具体类型。
此外，ITP 限制第三方 cookie 对第一方 cookie 的访问，使得跨不同站点跟踪用户变得更加困难。
Firefox ETP
Firefox 增强型跟踪保护 (ETP) 于 2018 年在 Firefox 版本 63.0 中首次引入。 ETP 默认阻止第三方跟踪 cookie 和其他跟踪技术，从而提高用户隐私。 Firefox 中的 ETP 使用已知跟踪域列表来阻止跟踪 cookie 和其他跟踪技术。
此外，ETP 还阻止指纹识别，这是一种基于用户独特的浏览器配置来跟踪用户的技术。
自首次发布以来，ITP 和 ETP 均已更新多次，每次更新都进一步限制了第三方 cookie 和其他跟踪技术跟踪用户的能力。
这些更新使广告客户和营销人员越来越难以准确跟踪用户数据，需要第一方数据和 Google Ads 高级转化等功能。
使用 Google 跟踪代码管理器设置高级转化
在设置高级转化之前，需要记住一些先决条件。
访问正确的 Google Ads 和 Google 跟踪代码管理器帐户。
能够提交测试订单或执行测试控制操作。
触发转换标签的页面（或数据层）上第一方数据的可用性。
您或您的 Web 开发人员可以对网站或 DataLayer 事件进行细微更改。
查看 Google 的客户数据政策并同意 Google Ads 高级转换服务条款及条件也很重要。这可确保您遵循所有必要的规则和规定并正确使用高级转换。
1。步骤：启用增强型转化
转到您要启用增强型转化 (EC) 的 Google Ads 帐户，然后转到“转化”标签。
选择要使用 EC 的转换操作。
3。打开转化操作设置后，查找“高级转化”下拉菜单。
4。点击“打开高级转换”。
同意 Google 的条款和条件并选择“全局网站代码或 Google 跟踪代码管理器”。
最后，单击“下一页”按钮。
填写您的网站，然后单击“检查 URL”按钮。之后，您可以转到您的 Google 跟踪代码管理器帐户。其余的设置在那里完成。
2。第 1 步：使用 Google 跟踪代码管理器应用
注释。这假设 Google Ads 转化代码已在您的 GTM 帐户中运行。
3。行动。使用 GTM 预览模式运行测试订单
在本文中，我将使用我创建的测试站点，您可以通过此处的链接进行操作。假设这是一个电子商店的“订单确认页面”，我们可以使用我创建的 Chrome 扩展程序“抓取”电子邮件，该扩展程序可在此处免费获得。
要从订单确认页面提取电子邮件，请按照以下步骤操作。
右键单击页面并选择“检查”。
单击“控制台”选项卡。
突出显示电子邮件地址。
使用 Chrome 扩展程序显示从页面提取电子邮件的 JavaScript 代码。
如果 JavaScript 代码成功提取电子邮件，您应该在“CUSTOM JAVASCRIPT VARIABLES for GTM”下看到绿色文本。复制并粘贴此文本，因为在 GTM 中创建自定义 JavaScript 变量需要它。
6。然后在 GTM 中找到您的 Google Ads 转化跟踪代码并选中该复选框。
原创文章，作者：piter，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023108685.html
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