Facebook广告一直是吸引跨境电商流量的最重要手段。然而，从去年开始，苹果开始实施新的用户保护政策，这极大地影响了Facebook的广告转化。具体表现为：成本增加、精度下降。 Marketplace商城是Facebook另一个重要的流量入口。优点是准确，流量重定向成本低。批量运营可以解决流量来源，弥补广告效果的下降。缺点是对账户质量和运行环境要求较高。
目录：
1。模板介绍
2.主要好处
3。应用场景
4.商场客流量
5。流量转换
6.流量分流效应
7. 运营困难
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商城介绍
Marketplace是Facebook于2016年推出的社区型商业平台，活跃用户总数将在2016年达到10亿2016. 2021. 平台店铺超过100万家，美国1/3的用户在Marketplace购物，欧洲、南美、东南亚等主流国家也使用Marketplace
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主要优点
1。免费入场
2。它可以精确地放置在与邻域
3 相关的位置。通过切换定位，一个商城账户可以服务多个国家的市场：
4。政策相对宽松。还可以销售一些平台限制的产品和玩法，例如：
电子烟：
盲盒玩法：
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应用场景
1。海外经销：可在产品标题中写批发、订购等进行批发
2。引流和销售：引流和评估亚马逊、速卖通和独立网站
3。海外仓审批：可以通过商城自带的销售功能移动海外仓的库存，低价审批
4.测试：新产品或者新手卖家可以通过发布一系列产品和价格矩阵来测试产品（免费、降价）价格，原价），以减少试错成本
5。精准销售：比如沿海地区可以投放渔具，农业地区可以投放农机，精准获客
6。私域：引导平台用户到Messenger、Whatsapp等私域平台聚集粉丝、进行销售或评估
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商城流量
Facebook Marketplace本身就是一个电商平台，有自己的算法机制和流量池，还可以通过群组和广告来拉动。
1。推荐流量：系统会分析用户信息，向用户推荐产品，比如用户可能感兴趣的产品或者与购买的产品类似或匹配的产品
2。搜索流量：卖家可以收集一些产品关键词，因为买家可以设置关键词，购物中心会主动向买家推荐与买家搜索词匹配的产品
3.标题：可以添加一些本地化词汇，也可以添加利用平台上的商店名称、产品品牌和产品特定词汇来产生搜索流量。在标题中添加精准的地域性词语，并注意关键词堆叠，如产品中心词（材质、产地等）、产品名称、类别、形状、其他相关类别词等，让用户在以下位置搜索你的产品尽可能多的方式
4。粉丝流量：帖子（图片、视频）的粉丝； Marketplace 的粉丝； Page
5 的粉丝。好友注意：只要上传的产品没有选择屏蔽好友，他们就能看到你
6.群组流量：产品上传后，系统会根据GPS定位、商城定位推荐群组和产品分析。一个产品可以同时发布20组。可能会发布更多产品；每组人数从几千到几十万不等，曝光量巨大；此外，您还可以通过调整定位位置和覆盖半径来添加和过滤不同的群体，让产品获得更多实惠。曝光度高；也可以用相同的信息创建一个新的listing，重新上传并添加不同的群组
更高级的方法是：我们可以使用城市名称来搜索当地的买卖群组，例如“密歇根”
然后找到同处的商城，进群，在群里发布产品信息：
这样做的好处：一是申请进群更容易；其次，更容易产生信任，从而促进交易
7。广告助推：助推listing 经营商场时，可以助推产品推广，类似于广告功能中的“极速推送帖子”，让产品接触到更多人。促销前，您必须先填写页面并绑定信用卡或虚拟信用卡。可以做网上收货的国家都可以做Boostlisting，比如美国、英国、加拿大等；只能做货到付款的国家不能做Boost Listing，比如迪拜、沙特阿拉伯等。
值得一提的是，商城功能与广告账户功能有很大关系。换句话说：具有正常广告功能的账户不一定具有商城功能；但具有商城功能且运行稳定的账户必须具有正常的广告功能。
经常投放广告的人都知道，Facebook个人广告账户极不稳定，而且每天都有消费限额。但我们看到，在商城稳定运营的账户下的个人广告账户不仅稳定，而且没有限制，每天几万块钱的预算也没有问题：
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流量转化
东南亚、台湾、中东商场主要采用COD（货到付款）模式，欧美可将流量重定向至亚马逊或独立网站进行交易：
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引流效果
这是轮滑鞋卖家每天通过Messenger收到的客户询问：
这是近7天内产品列表的点击次数：
同时，一大笔收到好友请求数量，可用于积累自己的私域流量池：
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运营问题
主要有两个问题：
1。完整的账户功能：
Facebook的风控机制极其严格。如果发现账号不是在完整的海外环境下注册的。如果您登录，您的功能可能会受到限制，或者您的帐户可能会被阻止。由于商城功能未对中国开放，因此在中国注册的 Facebook 账户不具备商城功能，且无法启用 GPS 定位。否则，定位会被检测为在中国，导致功能受限：
2。商城账号的稳定性：
只有账号持续稳定运行，账号权重才能不断提升，从而获得更多的推荐流量。影响商城稳定性的主要因素有：
1）GPS是否开启，是否准确：准确的GPS定位可以让Facebook记录国家精确基准区域的位置（半径范围）1.6公里- 161公里）
2）是否是真实的海外环境：搭建或模拟真实的海外环境
3）账户信息是否完整：使用基准国家的真实信息。例如头像、姓名（使用基准国家的真实自拍照、实名）等，并通过人脸验证
4）账户活跃度：真实的用户习惯（评论、发帖、绑定支付等），让Facebook-真实用户在使用Facebook的机制
5）如果账户是在目标国家注册的账户：用目标国家本地手机号码注册验证并绑定Gmail邮箱地址，Gmail邮箱地址也是用目标国家当地手机号码注册验证
结论：
在海外流量越来越贵的大趋势下，精准低成本的流量渠道并不多，所以Facebook Marketplace的价值也更加凸显。
原创文章，作者：jinny，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023107101.html
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