被立案调查后，疑似跨境通原董事长徐佳东回应：系诬告！

作为昔日的跨境电商第一股，巅峰时市值曾飚至356亿元，跨境通在跨境圈内的地位可谓是首屈一指。

但自2020年起，子公司环球易购业务急剧下滑，受库存积压、身陷多起诉讼风波影响，跨境通逐渐迈入业绩暴雷的窘境，并且时至今日，仍然未能从沼泽中脱身。

近日，跨境通的一则公告又再次打破了跨境圈的平静。

一、环球易购原创始人被立案调查

12月3日，跨境通发布公告称，公司于近日从公安机关获悉，公司原董事长、总经理徐佳东因涉嫌职务侵占已由太原市公安局万柏林分局立案侦查。

目前，公司各项生产经营活动正常，该案件对公司的影响暂不确定。

跨境通表示，在徐佳东于2021年5月卸任后，公司发现其在职期间存在侵害公司利益的犯罪行为，目前已由公安机关侦查查实，具体金额及涉案人员尚待有关部门的最终确认。

根据专业法律人士@大信(京师)老杨的分析解释，该公告里提到的“职务侵占罪名”，确定了该事件性质为刑事犯罪，不仅起刑点较低，且一旦证据确凿并受到检察院批捕，处罚结果也较为严重：司法解释里面明确说明，数额在三万元以上的，应予立案追诉。

徐佳东于2008年创建环球易购，2014年进入跨境通工作，之后在2018年末至2021年5月期间担任跨境通董事长兼总经理，可谓是跨境电商行业的元老级人物。

据知情人士爆料，在该公告发布后不久，当事人徐佳东疑似曾发布一则朋友圈予以回应：公告声明的对本人职务侵占公司巨额资产的指控完全是诬告陷害，是错误将经济纠纷拔高为刑事案件。本人将用尽一切合法手段来争取公平正义。

不过截至目前，该消息是否实属尚无定论，案件的具体涉案金额与进展如何，我们也暂且无从得知，后续进展AMZ123也将会持续关注并及时发布最新消息。

今年9月末，跨境通发布“旗下全资子公司环球易购进入强制清盘程序，其破产不会再对其后续经营产生负面影响”的公告，令不少业内人士都认为其在成功摘帽解除退市风险后，将会窥见柳暗花明的曙光，但日前这则公告，又令跨境通未来的发展状况陷入了扑朔迷离的泥潭。

昔日盛极一时的跨境大卖为何陨落至此？在此回顾其跨境发展之路，或可令卖家们窥见一斑。

三、铺货模式的“潘多拉魔盒”

2014年，服装产业起家的跨境通前身百圆裤业，以10.32亿元收购由徐佳东创建的环球易购，由此正式进军跨境电商。转型后的次年更名为跨境通，营收从8.42亿暴涨至39.61亿，成为了A股首家跨境电商企业。

2016年，尝到甜头的跨境通先后收购了帕拓逊、优壹电商及百伦科技等多个跨境电商有关项目，使其跨境业务更上一层楼，2018年营收高达215.34亿元。

然而，环球易购的高额营收在给予跨境通大举收购跨境电商业务底气的同时，其铺货模式的过甚备货也为后续公司业务的崩溃埋下了一颗隐形地雷。

2020年年初，跨境通预计业绩亏损14.3 亿元至11.3亿元的消息一出，便引发了股市激荡，而这一激荡，在4月底正式公布实际亏损翻倍至26.86亿元时达到了顶峰。

跨境通2019年年度报告显示，2019年子公司环球易购净利润亏损达26.5亿元，主要系环球易购欧美销售业务急剧下滑以及清理滞销存货和计提存货减值准备的影响。

▲图片来源于跨境通2019年年度报告

到了2021年3月，出于资金链压力，跨境通拟将全资子公司帕拓逊100%股权以20.20亿元进行转让。同年12月，跨境通另一有力臂膀深圳环球正式宣布进行破产清算。

自此，左膀右臂尽失的跨境通似乎已跌至谷底。

而从其跨境历程来看，不难发现，跨境通于2014年与环球易购签订的那纸并购协议，犹如潘多拉魔盒：起初抓住出海风口的铺货模式确实给其带来了无限风光，但使其逐渐陨落甚至大厦将倾的，亦是海量铺货模式所埋下的存货管理弊端。

可谓是：成也铺货，败也铺货。

但正如《资政新篇》中所提到的：夫事有常变，理有穷通。于局势时刻变化的跨境电商行业而言，审时度势更是卖家们调整出海策略的关键枢纽。

翻开跨境回忆录，基于中国的供应链优势，铺货模式确实曾经为不少跨境大卖们打造了一双出海翅膀，但随着跨境入局者增多，平台规章日渐严厉，这一翅膀显然已不堪重负，有易折之势。

而因海量铺货模式深陷泥沼的跨境通，显然也已经意识到了这一点。

自2021年起，在优化库存管理流程的同时，跨境通也围绕品牌化战略，逐渐转向了精细化运营。其中，尤以对ZAFUL、Rosegal等自营品牌的建设成果最为亮眼。

2021 年，在《年度 BrandZ™ 中国全球化品牌 50 强》榜单中，ZAFUL更是以综合排名第 43 位的成绩再次登榜。在全球线上快时尚榜单中，ZAFUL 位列第二，仅次于 SHEIN。

未来，跨境通能否由ZAFUL的经营觅得转机，再现出海辉煌，当下仍是一个未知数。