突然！多个跨境电商平台倒闭

最近，跨境圈子有点风起云涌的感觉，有多个跨境平台在最近不约而同的出现了严重状况，关停的关停，破产的破产，裁员的裁员，给跨境圈带来了一股不小的寒流。

家居平台Brosa宣布破产

创立于2012年的Brosa，总部位于澳大利亚墨尔本，到如今已经走过了11个年头。但是在经历了2022年的惨淡经营后，Brosa不得不在最近宣布，公司进入破产程序，昔日的澳洲家居明星平台，已经成为了历史。

Brosa平台主要定位中高端人群，目标用户为30-50岁的白领女性，其产品定价略高于瑞典的宜家，但是如果参照中高端家具市场，其价格定位算是较低的，但是其毛利还远超出市场平均水平。但是随着公司高层在产品和流量策略上的一再犹豫，Brosa的流量出现大幅下滑，最终走向破产并被竞争对手Kogan收购。

京东印尼站、泰国站宣布关停

作为我们国内最大的B2C线上自营电商平台，京东一直在尝试进行国际化扩张，京东国际也在全球电商平台排行榜以1.78亿的访问量排到了第13位。

但是最近，京东印尼站（JD.ID)和京东泰国站（jd.co.th）同时发布公告，从3月3日起，停止所有服务，对终止日期之前完成的交易，公司将照常履行订单。3月3日之前下的订单都会配送完成，客户服务会开通直至3月31日。

虽然京东多年来持续在印尼和泰国市场进行不断投资，但是要想在Shopee、Lazada等东南亚强势电商平台的垄断中脱颖而出，京东显得有些力不从心，京东国际在印尼和泰国的市场占有率迟迟达不到市场前三名，而随着这则关停公告的到来，京东在东南亚的电商平台梦宣告终结。面向泰国和印尼市场，我们跨境电商卖家也少了一个重要选择。

Shopee关闭波兰站

1月13日，Shopee发布公告，其波兰站点在当地时间2023年1月19日晚上11点59分起停止运营。

自2021年9月，Shopee启动波兰站点，开启了欧洲扩张的序幕，最后又在2021年10月，Shopee启动了西班牙和法国站点，正式宣布大举进军欧洲跨境市场。

但是，不知是Shopee战略调整还是水土不服，其欧洲战略一再受阻，2022年6月，Shopee退出西班牙市场，2022年10月，法国站点关闭，再到近期宣布的波兰站关停行动，Shopee已经全面退出了欧洲市场！

这也正贴合了某位资深投资人说的话：”靠烧钱抢来的市场，如果后期没有源源不断的资金投入和贴合当地市场的运营策略，随时都有可能还回去”。

Shopee未来的主战场依然是集中在东南亚和巴西。

新加坡时尚电商平台Zilingo宣布破产

成立于2015年的新加坡时尚电商平台Zilingo，到今年也已经是第八个年头，其在8个国家拥有约600名多名员工，并在韩国、越南等多国设有卖家支持中心，Zilingo在2019年D轮融资中筹集了2.26亿美元之后，估值一度超过了10亿美金。

然而巅峰过后就是低谷，自成功融资之后，Zilingo的经营情况就开始急转直下，其先是在全球范围内裁员22%，希望以此来减少公司的开支并挽救公司，但是最终，Zilingo还是不得不宣布破产清算。

美国家具大卖Bed Bath & Beyond申请破产

美国家居零售商Bed Bath & Beyond周一证实，计划关闭该公司旗下所有的Harmon美容产品店以及87家Bed Bath & Beyond商店，并准备在几周内申请破产。

要知道，Bed Bath & Beyond已经经历了半个多世纪的运营，但是现如今，曾经的家居零售宠儿Bed Bath & Beyond，已经走到了濒临死亡的边缘。

在全球经济大环境的影响下，未来可能还会有更多盲目扩张的跨境平台会走向穷途，而这其实也给我们跨境电商卖家带来了个重要的启示，那就是绝对不能盲目去扩张。

大家要先抓住一个优势站点进行深耕，然后在这个站点站稳脚跟以后，再逐步向其他站点进行扩张，而不是一上来就把有限的精力和资源分散到诸多个跨境站点，那样一旦资金链出现问题，或者销售额不及预期，所承受的风险就可能把你压垮。

就像上面的这些平台一样。