布局独立站前期准备工作，从定位到引流快速起步

独立站已经成为各个商家转型的方向，很多亚马逊卖家都在同步布局自己的品牌独立站，那么开始建站之前，需要准备哪些?

一、独立站的定位

1、首先要认清自己的核心优势

比如：研发优势、海外营销优势、供应链优势，管理优势等等，只有清楚自己的优势才能后期发力。

2、找到适合的运行模式

是做铺货模式还是做精品独立站，需要对自己的打法有清晰的思路。

铺货卖家，最好是垂直品类+站群，延长盈利周期。

其打法就是垂直品类+站群，选定自己在供应链上有核心优势的品类，进行站群推广，有测品站，也有做转化率的站。

精品卖家拓展独立站，可探索品牌垂直站。

精品站更注重品牌运营，见效慢，是长期积累的过程。品牌站的难点在于，要有自己稳定的供应链体系，还需要多样化的流量来源 ，做好私域流量的运营，实现复购和自发分享。

3、根据变化调整运营

跨境电商变化之快，每月的政策、流量的趋势都会不一样，要紧跟趋势，顺势而为。另外，快钱与慢钱、长期与短期如何平衡也是需要做出决断并坚持到底。

二、独立站的必备内容

1.产品包和资料包

首先需要准备的是“产品包”和“资料包”。

“产品包”内含产品相关的图文描述，主要包含商品活动页(即横幅海报)、主图、详情页、分类图四部分。

“资料包”则需要有你的品牌故事、隐私条款、配送政策、退换货政策、联系我们版块、FAQ等等。

做跨境电商，让客户产生即时的信任感非常重要～在建站初期还不太了解如何写“资料包”所须内容的情况下，可以查看同行店铺的相关描述，譬如隐私政策、退换货政策等。

2.账号包

其次，就是“账号包”。做独立站，海外的社交媒体，科学上网是跨境运营的前提。

除此之外，为了能够更顺畅地进行广告投放和账户收款，我们还需要准备Facebook/Google个人账号、FB BM以及Paypal/信用卡收款账号。

① Paypal/信用卡收款账号

PayPal账号，可以理解为国内的支付宝账号。可在http://PayPal.com用邮箱注册，注册后上传营业执照等相关资料，便可升级为PayPal企业账号。

信用卡收款渠道包括stripe 、Asiabill、2checkout等等，均可在对应渠道的官网根据指引注册开通。

② Facebook/Google个人账号

建站初期，需要申请社交媒体账号，为下一步积累粉丝进行流量投放打好基础。FB个人账号注册链接为https://www.Facebook.com，用个人手机号即可注册。

为引流考虑，个人FB账号使用1个月后便可创建主页了。主页创建也比较简单，个人FB账号注册好后在首页右侧找到创建主页的按钮，然后根据类型选择主页，设置主页名称、@账号(5个字符及以上)、icon、背景图等即可完成。

③ Facebook BM及广告账户

FB广告账户的建立主要是用于开店后的社交媒体推广引流，但在建立广告账户之前需先注册一个商务管理平台(Business Manager)，在这里我们可以更方便地投放广告和分析数据。

操作起来也并不难，登录https://business.facebook.com(注意没有www)，点击右上角“创建账号”根据指引即可完成创建。

待BM账号建立完成后，点击右上角的【商务管理平台设置】在左边栏中，选择【广告账户】，点击第三个按钮即可创建一个新的广告账户。