亚马逊虚拟捆绑商品是什么意思？如何设置？

您是否在您的亚马逊目录中提供多种相互补充的产品?如果您是亚马逊的品牌所有者，您现在有机会将多个 FBA 产品组合在一个列表报价下，而无需将它们打包在一起。

正如我们在之前的文章中提到的，亚马逊继续创新并创造新的销售工具，旨在帮助品牌在市场上成长。2020 年底，亚马逊发布了一项名为Virtual Bundles的新功能，该功能将使品牌注册卖家能够将 2-5 个当前 FBA 产品组合在一起销售。

过去，如果您想销售自己的定制捆绑包，您需要将您的产品物理包装在一起，贴上标签，然后将它们运送到 FBA 仓库。现在，您不必这样做了——虚拟捆绑可以节省您的时间，并使您的客户更方便地购买您的产品。

以下是您将在本指南中学到的内容：

什么是虚拟捆绑包以及它是如何工作的

谁有资格获得虚拟捆绑包

虚拟捆绑包的好处

如何设置虚拟捆绑包

让我们开始吧。

一、什么是虚拟捆绑商品？

Virtual Product Bundle 工具可让品牌所有者将最多五个 FBA ASINS 虚拟组合到一个列表中。

您无需像处理常规亚马逊产品捆绑包那样将您的互补商品实际打包成捆绑包并将它们重新运送到 FBA 仓库，您可以通过卖家中心组合它们的 ASIN 来节省时间。它只需要几分钟，而且你的胶带要少得多。

虚拟产品捆绑包如何工作？

产品捆绑包不仅为客户提供便利，还允许卖家增加平均订单价值。如果您发现您的某些产品经常一起购买，那么将它们虚拟捆绑可以让购买变得更容易，并让客户更有可能从您那里购买更多产品。此外，客户会知道他们可以从一个卖家那里得到他们需要的一切，而不是从亚马逊上的几个不同品牌中寻找单个商品。很酷，对吧?

每个捆绑包必须包含至少两个且最多五个 ASIN

假设您拥有一个爆米花品牌并销售多种口味。您可以在一个列表中提供多达五种最畅销的口味。因此，客户无需导航到每个单独的列表，只需单击一下即可购买全部五个。

请记住，您的捆绑库存将基于可用库存量最低的 ASIN，因此请务必检查您的库存，以确保一个 ASIN 不会限制整个捆绑的购买。

每个 ASIN 都必须可以单独购买

这意味着您的虚拟捆绑包中提供的每个产品都必须有自己的产品详细信息页面。这样，如果客户只想购买一种产品，他们仍然可以。

您可以在同一个捆绑包中包含一个 ASIN 的多个单元

回到爆米花的例子(电影，有人吗?)，假设你想捆绑一个焦糖味的版本和一个海盐味的版本。您实际上可以调整要包含在捆绑包中的每个 ASIN 的数量。

例如，您可以创建一个包含两种口味或两种焦糖和一种海盐的捆绑包，反之亦然。

选择您最畅销的 ASIN 作为主要组件以提高可发现性

创建虚拟捆绑包时，您必须选择一个 ASIN 作为捆绑包的主要组件。此 ASIN 将确定您的产品捆绑包的搜索和分类，因为捆绑包 ASIN 将从其主要组件继承搜索关键字。因此，在选择主要组件时要有策略。

在捆绑包中主要组件的详细信息页面上，客户将看到一个“将其设为捆绑包”小部件，让他们知道他们可以购买此产品和其他补充产品。

广告和 A+ 内容

目前，虚拟捆绑包仅适用于品牌推广广告，不适用于产品推广广告。品牌所有者还可以为虚拟捆绑包创建一个独特的 A+ 内容页面。

为您的客户提供折扣

虽然不需要以折扣价提供捆绑包，但亚马逊建议您这样做。根据亚马逊的说法，最成功的捆绑包通常会提供有吸引力的折扣。

捆绑商品价格不能高于每个 ASIN 价格的总和。如果是这样，您将失去购买框资格。

虚拟捆绑包示例

该品牌为客户提供三种洗手液套装可供选择。当您单击其中一个选项时，它会将您带到捆绑列表以进行购买。

二、谁有资格创建虚拟捆绑包？

要获得创建虚拟产品捆绑包的资格，您必须满足以下要求：

ASIN 需要属于您拥有并在品牌注册中注册的品牌

ASIN 需要在“新”状态下拥有有效的亚马逊物流库存

以下内容不能包含在虚拟捆绑包中：礼品卡、以电子方式交付的产品(如数字音乐、视频和书籍)以及更新/使用过的 ASIN

产品捆绑包只能在美国亚马逊商店创建

三、虚拟 FBA 产品捆绑包的好处

根据以上信息，您可能会猜到创建虚拟产品捆绑包的好处，但让我们进一步分解。

为您的客户提供价值和便利

客户喜欢很好的折扣。如果您可以在一个易于购买的捆绑包中为他们提供您的产品线中的多种产品，并且价格便宜几美元，那将是双赢的。

无需预先打包您的捆绑包

这是迄今为止虚拟捆绑包的最大好处——您不必单独包装、贴标签并将捆绑包运送到 FBA。这消除了很多时间和开销，因为这意味着您也不需要为捆绑包创建新列表并购买新的 UPC。这一切都在几分钟内为您完成。

您不需要新的 UPC 代码

说到 UPC 代码，这是一个巨大的好处。通常，如果您要创建一个全新的自定义捆绑列表，该捆绑将需要其自己的唯一条形码。虚拟捆绑包不需要单独的 UPC。它们带有自己的 SKU，您可以在卖家中心的管理库存部分查看。

自定义您的捆绑列表

在卖家中心创建并保存捆绑包后，您可以编辑标题、描述、价格、图像，甚至 A+ 内容描述。

推广您的其他产品

将您最畅销的产品与其他与之相辅相成的产品捆绑销售有助于提高您的品牌知名度和知名度。将您的畅销商品作为捆绑包的主要组成部分，向客户展示您提供的其他产品。

四、如何设置虚拟捆绑包

请记住，您必须注册品牌才有资格获得虚拟捆绑包。截至目前，Virtual Bundles 仍处于测试阶段，因此甚至不是每个注册品牌都可以访问。

在卖家中心，转到品牌选项卡，然后单击“虚拟捆绑包”。

进入虚拟捆绑门户后，您将能够添加要捆绑的产品以及捆绑图像、标题、描述和项目符号。

如上所述，亚马逊建议提供折扣以激励购买。当您输入您的价格时，亚马逊将向您显示没有折扣的组合价格以及您的捆绑价格的差额。如果您的价格高于组合价格，您将失去购买框。因此，请确保您的捆绑价格匹配或低于捆绑产品的组合价格。

添加完产品和捆绑信息后，点击“保存并发布”。很快您的虚拟捆绑包就会上线!

五、虚拟捆绑值得吗？

考虑到设置一个是多么容易，我会说是的。至少值得测试一下你的产品是否一起卖得好。

您的产品线中是否有经常一起购买的产品?伟大的!为他们提供折扣的一揽子交易，为您的客户提供更多价值和便利。

为自己测试一个虚拟捆绑包，让我们知道它是如何进行的!