亚马逊广告控制台推出新报告：报告分析包含多个指标，你的流量可能是无效的！

根据亚马逊广告官方9月30日发布的公告，在广告控制台报告中心推出了总流量和无效流量报告。可为商品推广、品牌推广和展示型推广活动创建和下载此报告。卖家可以在报告中查看总曝光次数、无效曝光次数、无效曝光率、总点击次数、无效点击数和无效点击率等指标。今天这篇文章，我们将为大家简单解读一下，现在一起来看吧！

它为什么重要？

根据亚马逊官方的说法，Amazon Ads 的流量质量系统有助于保护卖家的支出免受无效流量的影响，包括非人工、欺诈或其他非法流量。新指标为 Amazon Ads 过滤的无效流量提供了更高的透明度。亚马逊有专门的团队专注于持续的算法改进，还有手动人工分析以发现未被检测到的机器人活动。

总流量与无效流量指标？

根据亚马逊的官方说法，无效流量 (IVT) 属于任何潜在的欺诈、非自愿、非人为、重复或其他非法流量。亚马逊广告流量质量系统会有自己的过滤机制。这些系统按照行业标准扫描每次点击和展示，以解决一系列无效流量场景（包括普通和复杂场景）。

下表描述了提供总流量和无效流量指标透明度的指标。

指标定义

总曝光广告曝光的总次数。这包括有效和无效的展示，例如潜在的欺诈、非人类和其他非法展示。

曝光广告的曝光次数，不包括一般和复杂的无效流量。流量质量过滤器删除了潜在的欺诈、非人类和其他非法印象。

无效曝光流量质量过滤器移除的曝光次数。这包括潜在的欺诈、非真人和其他非法流量。

无效的曝光率被流量质量过滤器移除的总展示次数的百分比。（无效展示率 = 无效展示次数/总展示次数）

总点击数广告被点击的总次数。这包括有效的、潜在的欺诈性、非人类和其他非法点击。

点击次数广告被点击的次数，不包括无效流量。流量质量过滤器删除了潜在的欺诈、非真人和其他非法点击。

无效点击被流量质量过滤器移除的点击次数。这包括潜在的欺诈、非真人和其他非法流量。

无效点击率流量质量过滤器移除的总点击次数百分比。（无效点击率 = 无效点击次数/总点击次数）。

什么是无效流量？

亚马逊将无效流量 (IVT) 定义为任何潜在的欺诈、非自愿、非人为、重复或其他非法流量。它可以包括任何被认为对广告商无用的流量，并将其从广告活动指标计算和计费中过滤掉。

以下是亚马逊判定无效流量的依据：

搜索引擎使用爬虫从亚马逊收集产品列表和价格

来自专门针对广告而设计的脚本产生的流量，例如动机是耗尽竞争对手的预算

对广告商而言被视为无意且无用的人工点击，例如双击。

Amazon Ads 部署了复杂的机器学习算法，来识别和过滤这些不同类型的非真人流量，从而使投放广告的卖家不受影响。

在总流量和无效流量报告中，卖家可通过单个广告活动的点击率和无效曝光率的每日细分来监控广告组的无效曝光率。也可以结合点击率 (CTR) 和转化率 (CVR) 等广告活动指标查看它们以深入了解其广告活动的流量质量。如果你注意到IVT率显着下降，同时CTR增加和CVR下降，这表明可能未检测到有无效流量计入广告活动。另一方面，如果你发现CTR增加而CVR持平/增加，则意味着有更多参与的购物者与您的广告互动并推动更好的点击和购买。

该功能在哪可用？

北美：美国、加拿大、墨西哥

南美洲：巴西

欧洲：德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、波兰、土耳其

中东：沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国

亚太地区：澳大利亚、印度、日本、新加坡