商品禁止显示！亚马逊强制添加额外产品listing属性

亚马逊listing新规即将生效！2022年12月1日起，某些产品类型的新产品和现有产品listing必须包含颜色名称、尺码名称、产品描述和所属类别名称属性。

黑五、网一即将到来，谨防违规，相关卖家抓紧自查，按要求调整Listing！

(图源：亚马逊)

一、Listing新规 强制添加4个额外属性

亚马逊美国站、欧洲站、日本站发布公告称：12月1日起某些产品类型的新产品和现有产品Listing必须包含颜色名称、尺寸名称、产品描述和所属类别名称属性；以及部分产品类型的属性将从选填改为必填。

所有受影响产品类型的所有新listing都要为这四个属性提供有效值，否则该产品将不会被添加到目录中，具体如下：

颜色名称：

SHIRT, SWEATSHIRT, SPORTING_GOODS, TROUSERS, COAT, SWIMWEAR, JUMPER, VEST, SHORTS

尺码名称：衬衫、卫衣、外套、裤子

产品描述：家居、窗帘、地毯、毛毯、爱好、工具、运动用品、手机手机壳、床品套装、汽车配件、健康个人护理、饮料杯、家居床和浴室、POWERSPORTS_VEHICLE_PART、PLANT_SEED、CONSUMER_ELECTRONICS_LITCH

类别名称：背包

二、旺季冲量，如何优化listing？

一个完美的listing是旺季爆单的根本，这四大listing优化技巧收好了，转化率蹭蹭蹭上升。

1）精准的分类节点

上传商品时设置的分类节点和曝光量息息相关，这是卖家最容易忽略的一点。主要有2种用途不同的节点：

♦ 分支节点（子分类中的分类节点）：在分类树指南中以灰色字体指定，用于创建店铺设计。

♦ 叶节点（子分类中的终端节点）：在分类树指南中以黑色字体指定，用于添加商品。

不同的节点用途不同，如果搞混使用，则listing的曝光率会受到限制，影响店铺销量。

2）吸睛的标题

✔ 商品标题中的每个词都可以被单独搜索；

✔ 单词与单词之间用半角空格隔开；

✔ 子ASIN的商品名称中包含尺寸和颜色等变体属性；

✔ 商品名称可以包含必要的标点符号，如连字符 (-)、正斜杠 (/)、逗号 (,)、和号 (&)；

✖ 商品名称不能包含~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦等装饰字符。

3）勾人的卖点

从消费者的角度出发，提炼出卖点关键词。怎么找呢？

▶ 去前台搜索排名靠前的同类产品的文字描述或评论；

▶ 通过卖家平台、数据报告、广告、创建报告、配置等途径获取消费者常用的关键词；

▶ 通过亚马逊网站或站外的搜索引擎进行产品搜索，联想出来的词都是消费者高频使用的大词。

4）暗含深意的图片

清晰、全面、诱人的产品图片可以让消费者彻底评估和比较产品，快速做出购买决定。

①主图必须是白色背景（RGB值255*255*255），分辨率高于1000像素，产品要占图片整体的85%以上；不能带LOGO和水印，不要有不在订单内的配件、道具等。

②上传细节图及内部构造图，放大产品的某些小细节，让消费者加深对产品的理解。

③功能图一次性展现产品的所有功能及属性，让消费者一目了然。

三、五大Listing红线，千万别踩！

1）不能在标题或图片中包含促销信息，可能会导致账号封停。如：free shipping/ best sale/ great promotion/ new arrival/20% off等；

2）禁止在产品listing中添加任何跳转到你自建站的链接；

3）禁止在listing中添加违禁词，如人身攻击、侮辱人格、性别歧视、枪支弹药等敏感类型的词语；

4）不能在listing中包含其他的品牌名称，这样会构成品牌侵权；

5）标题拼凑或直接复制他人标题、英汉互译过程中产生错误、listing不符合目的国消费者搜索习惯会导致listing降权限流。

Listing和店铺销量息息相关，旺季来袭，卖家朋友们一定要遵守亚马逊listing新规，及时调整并优化listing，让自己的产品在众多产品中脱颖而出。

此外，Q4是销售旺季，同时也是侵权投诉的高发期，卖家朋友们一定要注意商标/版权/专利侵权！