大案告破！涉案超1500万!商家直播带“祸”？24万多件商品被查!亚马逊也要动真格!

努力错了方向，直播带货，亦能带“祸”!

双十一期间两件大事：

网红售假双11直播当场被抓!涉案金额1545万！

跨境卖家24万件假货被查，亚马逊动真格整顿！

01、GMV爆炸!直播却带“祸”!违法窝点双11当天被一锅端!

直播带货的风潮下，爆炸的GMV诱惑着不少创业者，也让很多无良人士心生邪念，将其当成生财捷径。双十一期间，一起国内贴标售假案件被侦破，涉及金额巨大!1545万人民币!被抓现场，该商家团队正在直播，数千网友表示带货直播间秒变“警匪片”LIVE。

事情起因其实是：本月初，被“碰瓷”的品牌商向武汉警方举报该涉案网红直播间的假冒贴标行为，严重损害了该品牌商的利益。该品牌商表示，自己是一家原创轻奢女装品牌，经常遭遇其他未授权直播间的假冒低价销售行为。

此次涉案的网红直播间，人气很高，在该品牌商官方旗舰店售价4999元的衣服，这个直播间却只需540元就能买到，如此低价揽客的欺诈行为，品牌商一脸问号：“我们的衣服这么便宜?我竟不知道?”

涉案网店从品牌旗舰店购物正品女装，当作样衣拿回来打板，再将这个版式发给代工厂，要求代工厂按照其正品样式制作成品。不仅如此，他们还采购了正品的商标标识，自己组装，以此蒙骗消费者。

警方根据相关证据发现该网红店2017年12月至今，涉案人员为牟取非法利益，以直播等方式销售假冒某轻奢品牌商标的女装，已先后向13个省市、上万名消费者销售假冒品牌商品3万多件，涉案金额达1545万元!11月11日下午，武汉警方将涉案的网店店主潘某夫妻及4名店员抓获，现场查扣3600多件没来得及销售的女装。

执法现场，其双十一直播后台的销售额还在不断增长。百来平的出租屋，分工明确：直播间、仓库、运营区显得井井有条，看上去已经运营了很久，涉案人员还收藏了700多条带货“经验帖”，包括营销鸡汤、进货途径、网店运营、薪酬结构等，看得出这个团伙是费了番功夫割韭菜的。

但努力错了方向，直播也能带“祸”!飞涨的GMV也无力回天~

成事先诚信，方能乘势起飞！要做踏浪者，不做风浪始作俑者，逞一时之快不只是透支自身商誉和品牌价值，还将面临牢狱之灾。

02、跨境卖家24万件假货被查，亚马逊动真格！发“最后通牒”！

不仅是国内带货商家面临售假打假的严查，跨境电商卖家们同样要注意售假整顿行动。亚马逊双十一期间发布通报，其联合广东、江西公安机关，针对多个跨境售假的中国卖家和与其相关联的制假上游采取了执法行动，成功捣毁了涉案团伙和制假售假链条。

该案件共查获假冒商品、半成品和假冒品牌标识等超24万件！并迅速截断假货流向消费市场，对售假卖家进行了冻结账户处理，并下架相关产品，主要涉案人员已被警方刑拘等待后续处理。而此次案件涉及了HugoBoss、Lacoste、Puma等多个奢侈品、运动服装和汽车配件等知名品牌。

其实在早些年，亚马逊就一直存在三方卖家销售假冒产品的问题，而平台方采取了一系列行动却未见成效，反倒是愈演愈烈。没动真格势必威胁着平台及原售卖品牌的利益，亚马逊的假货问题已经引发了一阵“卖家逃离、买家流失”的现象。

03、越来越多知名品牌“逃离”…亚马逊大规模“打假”迫在眉睫!

拥有240年历史的德国凉鞋与休闲鞋制造商勃肯，因为受到假货和未授权商品的冲击，17年开始宣布与亚马逊“分手”，勃肯表示遭遇了难以接受、有损自身品牌的商业行为，一些的第三方卖家为了做到以假乱真吸引消费者，购买虚假好评来蒙骗消费者。亚马逊也因此事件陷入“售假”丑闻。

此前耐克宣布停止在亚马逊出售产品，并明确表示对于亚马逊打击售假的失望，要求其制定更加严格的政策来打击售假分子，切实阻止此类危害耐克品牌的行为后，才可能再次回归。

品牌卖家的流失势必给亚马逊的电商销售带来进一步打击，而容忍假货来扩大规模也不是个长路子，若自身充斥着假货标签，也将严重影响亚马逊的品牌声誉。

亚马逊也意识到售假问题的严重性，近两年采取了以下政策：

2020年6月，亚马逊成立全球打假团队；次年在美国、英国、欧盟和中国等地协助司法部门对超过600名犯罪嫌疑人提起刑事诉讼;

2021年亚马逊在全球投入超9亿美元，保护消费者、品牌和第三方卖家免受假货、欺诈等行为的侵害;

2021年在全球范围内阻止逾250万次异常的卖家账户注册，并捕获和处理超过300万件假货;

2022年以来，帮助全球范围内卡地亚、菲拉格慕等知名品牌对售假者进行起诉;

近期，配合中国执法部分对一些卖家的售假、刷单等欺诈行为采取执法行动。

本文提到的案件告破，亚马逊也功不可没。其通过线上商城为警方反馈线索，积极配合警方开展了大量线索落地和线下的侦查工作。亚马逊也表示将继续严厉打击制假售假行为，为品牌和卖家创建公平、健康的营商环境，共同推动出口跨境电商行业的健康和长远发展。

对于三方卖家来说，更要牢记商标侵权、刷单欺诈、售假制假等行为都将触及平台甚至法律红线，明知严打，千万不要飞蛾扑火、身陷囹圄。短期利益都是暂时的，真实诚信才是企业发展的永恒之道!深耕产品和服务，提升核心竞争力才是根治企业生存困境的良药。