2022-11-22.亚逊精灵实时数据流功能支持了欧洲和日本站，至此全球主要亚马逊市场都可以通过实时数据流进行广告管理了。
什么是实时数据流？
亚逊精灵的实时数据流对接了亚马逊广告最新的AMS接口，采用了最新的数据分析和传输技术，将最实时的广告数据呈现到亚马逊卖家的面前。通过下面这张图就能清楚地了解实时数据流相比传统的报告数据的巨大优势：
首先，传统的广告报告数据只能到每天的数据汇总，而实时数据流的数据颗粒度已经到达了一天中的每个小时;
其次，传统的广告报告只提供广告活动的每天广告位数据，而实时数据流则提供了包括：投放(关键词/类目/ASIN/自动投放组)、投放商品、广告组和广告活动每个小时的广告位数据;
实时数据流还提供了广告活动和广告组合的花费和预算的使用进度、花费/预算比的实时变化、以及超预算的具体时间;
最重要的方面，实时数据流是实时发生即呈现的，不用等待报告数据的汇总处理。比如，一个用户在13:10:10点击了卖家的广告，这个点击则会立即被显示在13点的广告点击计数上面，如果稍后因为亚马逊广告归因判断否认了该广告点击，那么则会立即从实时数据流的点击计数中扣除。因此它的实时性相当强大。
实时数据流对广告管理意味着什么？
有针对性进行投放竞价管理
由于实时数据流的颗粒度已经达到了每个小时，因此我们很容易了解到广告的流量和转化时间段。每个用户可以去观察广告不同指标之间的趋势关系，比如，我们发现两条比较具有普遍性的规律：CPC在凌晨一般都比较高，广告流量和订单趋势正相关。
凌晨CPC高峰
曝光率和订单正相关
7×24小时流量热力图
有了这样的发现，用户就可以根据广告的特点进行精准的定时调价，在流量高峰期提高竞价以获得更多的转化。而在CPC偏高、点击偏高同时转化率偏低的时间段减少竞价。当然，每个卖家的数据规律不尽相同，但是通过一段时间的数据统计都能够找到适合竞价管理的规律来进行针对性的调整。
针对性的关键词上首页
我们也可以追踪某个关键词7×24的流量和转化变化，在最佳的时间段进行竞价的调整以获得更多的转化机会。同时，由于实时数据流提供了每一个关键词的广告位信息，因此我们也相应制定出广告位的出价比例，并且追踪各个广告位的流量占比、订单、转化率以及ACOS等趋势。
关键词24小时的广告位订单对比
广告活动24小时的广告位流量对比
通过实时数据流得到的广告位流量占比是完全反映了真实的用户体验得到的，也是最能够验证我们的关键词首页曝光策略是否奏效的有效手段。相对以前只能看到全天的广告位占比分析相比，实时数据流为我们提供了关键词竞价管理的时间选择细节。
针对投放商品的广告表现调整广告
由于实时数据流针对每一个投放商品呈现了7×24、不同广告位的表现，我们就可以根据这些指标来优化投放商品的广告类型搭配。比如，用哪些广告来抢占首页的曝光、什么时间段合适;哪些投放商品的广告表现有一致性，适合放到同一个广告中去进行推广等策略。
投放商品的小时数据
制定广告预算的追加策略
实时数据流提供了广告活动的预算消耗进程趋势，让我们非常清晰地看到广告活动预算的花费速度和耗尽的时间记录，那么对于重要的广告我们就可以根据花费/预算的比例，甚至于辅助广告活动的表现来设定预算追加的规则。
广告活动花费和预算
自动追加预算规则设定
总结
实时数据流的出现，为广告运营提供一个全新的视野。让卖家对于广告的运营管理从以前的组线条(每日数据)下沉到了细颗粒度(每小时数据)的层面。由于实时数据流刚推出一个月的时间，很多卖家还处在积累数据的阶段。我们相信，随着数据的累积以及对大数据的总结和探索，将有很多广告运营思路被打开，更多的运营管理策略被解锁。我们也希望实时数据流功能将支持精灵用户在即将到来的黑五和网一的促销中收获满满!
原创文章，作者：mitty，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231021013.html
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