亚马逊广告业务增长19%！裁员风波终由卖家“埋单”

随着2023的继续前行，苹果、谷歌、亚马逊等各大科技巨头也公布了其2022年的“成绩单”。

2022年的宏观经济充满了不确定性和压力，也给各大科技巨头施加了压力。据相关财报显示，由于iPhone 14 Pro供应链问题，苹果在去年最后三个月的营收出现了2019年后首次同比下滑。谷歌母公司Alphabet第四季度净利润为136.24亿美元，较上年同期下滑34%。

而作为电商行业的龙头老大，亚马逊在过去一年的表现又是如何呢？

一.亚马逊交2022年答卷！亏损成主调？

受疫情影响，亚马逊业绩突飞勐进，在全球电商中的霸主地位更加不可撼动，而后疫情时代，亚马逊的局势似乎并不明朗。

据国外媒体CNBC报道，亚马逊的股价在 2022 年损失了近一半的价值，这就不得不提到亚马逊去年的业绩报告。2月3日消息，亚马逊公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年财务业绩。其中，亚马逊2022年的第四季度净销售额为1492亿美元，同比增长9%；净利润2.78亿美元，同比下滑98%，创2014年以来同期最差盈利。

图源：亚马逊财报

从2022年全年业绩来看，亚马逊净亏损达27亿美元，或每股摊薄收益 0.27 美元，同样创该公司历史最差；净销售额从2021年的4698亿美元增长到2022年的5140亿美元，增长了9%。扣除全年汇率同比变化带来的155亿美元不利影响，净销售额较2021年增长13%。

图源：亚马逊财报

细分来看，2022年的亏损主要在于国际业务销售、运营部门、对 Rivian Automotive投资等板块的投入。随着公司在高通胀和高利率面前缩减规模，亚马逊最大的赚钱工具云计算业务的增长也在放缓。报告显示，AWS 部门的营收第四季度未达预期，在此期间仅增长 20%，低于第三季度的 27.5%，但是总体来看，AWS 部门的营业收入由 2021 年的 185 亿美元增长到 228 亿美元，为亚马逊提供了相当了不起的增长点。

另外，在其报告中还提到，亚马逊对于2023年第一季度的展望，其预计净销售额在 1210 亿美元至 1260 亿美元之间，或与 2022 年第一季度相比增长 4% 至 8%；利润预计在 0 至 40 亿美元之间，2022 年第一季度为 37 亿美元。由于非旺季，亚马逊对于第一季度的业绩预估也是相当保守的。

综合来看，这一系列数据表明，疫情推动的电商繁荣也随着消费者越来越多地回归实体零售商而消退，2022年作为分水岭，以亚马逊为首的电商平台彻底告别了疯狂收益的时代。

二.亚马逊广告业务维持增长！现在还有不开广告的卖家？

话说回来，虽然2022年亚马逊的业务增长普遍下降，但是卖家最关心的广告业务仍在继续增长。据亚马逊广告服务部门的财报显示，第四季度销售额为 116 亿美元，同比增长 19%。

作为独立的业务部门，亚马逊的在线广告业务在2022年一直保持着快速增长的态势，这对于谷歌母公司Alphabet、Facebook母公司Meta和Snap等广告公司都造成了不小的威胁。要知道，过去的2022年，Alphabet 、Meta等公司一直承受着经济不景气、来自 TikTok 的竞争加剧等多种因素的压力，在第四季度的业绩都呈下降形势。

图源：CNBC

能够在业绩的一片下滑之势中逆流而上，亚马逊广告业务离不开第三方卖家群体的突出“贡献”。毕竟，“做亚马逊的难点之一在于，维持一条链接的排名。想要维持排名，就必须一直打广告（一直打广告也未必能维持住，不打广告大概率会被别人干掉），相当于每个订单都有广告成本。”有卖家在谈到广告的必要性时，这样说到。

纵观整个行业，有卖家也很好奇：“现在还有不开广告的亚马逊卖家吗？”关于这个问题，大家也可以在评论区留言讨论。

一位卖家表示自己有一个品，开了广告就赔，不开还能挣点，关了广告低价卖，一天还能出一些。也有卖家反映有产品开广告会100%赔，卖一个赔一个…….因此，索性不开广告就成为了这类卖家的选择。

其实，不论是新品还是老品，除了一部分佛系卖家以外，广告几乎成为了亚马逊卖家打排名、促销量的必备选择。但是，亚马逊的广告费用却在日益上涨，不少卖家也在抱怨。

“看着现在的亚马逊广告费用和可怜的订单，我都想转行……”

“亚马逊估计知道我开始上班了，ACOS直接飞起！”

这也难怪，亚马逊的广告业务既能够独立出来，也能够在整个大环境不佳的情况下业绩实现增长，当然离不开背后庞大的卖家群体。