14. 3月15日晚，OpenAI发布了最新版本的大规模语言模型GPT-4，同时支持文本和图像输入功能。微软随后宣布新的Bing搜索引擎将运行在GPT-4系统上。昨晚，微软又发布重磅炸弹，宣布将把 OpenAI 聊天机器人技术引入 Office。
微软继续使用其“杀手锏”。最近，社区成员最常问的问题是：我应该使用Bing Ads吗？如何投票？
本期老师分享：开通微软广告账号前的准备工作、广告账号设置指南以及广告策略。如果有兴趣，请继续阅读！
01.微软广告账号上线前的准备
▍安装UET Tag
在使用广告账号上线之前，安装UET Tag是非常有必要的。它具有以下三大优点：
1。账户后台实时追踪关键词/广告词组。优化人员可以直接在后台查看关键词、广告、搜索词等，甚至不同合作伙伴域的数据表现，这有助于优化帐户；
2。收集再营销/动态再营销受众群体列表；
3。安装UET代码后，照常返回数据并使用基于转化的智能出价策略。
▍GA对接
除了微软自己的转化跟踪代码外，很多广告主还使用GA（Google Analytics）。如果他们想继续使用GA来统计来自不同媒体通道的数据，通常会使用UTM参数。
1。在微软广告后端，开启自动标记功能后，微软广告系统会在点击广告时自动添加一个UTM参数，以便GA读取微软广告的效果数据。 开启账户级别后，自动添加关键词级别对应的UTM跟踪参数；
固定参数：来源 (utm_source)、媒介 (utm_medium)、广告活动 (utm_campaign)、广告组 (utm_content)、关键术语 (utm_term)
2。如果想用GA来统计设备、搜索词等微软广告数据，则无法实现自动标记。 您可以使用跟踪模板。一种添加 UTM 参数来跟踪更详细数据（例如设备、匹配类型等）的方法。
▍第三方跟踪平台对接
跟踪模板：您可以添加第三方转化跟踪系统的跟踪参数，如渠道、广告系列、广告组、关键词、广告、设备、匹配类型、等
UET 标签安装
https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56684/2
自动标记
https://help.ads。微软。 com/#apex/3/en/56799/2-500
跟踪模板
https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56799/2-500
02 . 微软广告帐户设置和广告策略
安装代码后，下一步就是投放广告。微软广告账户的层次结构与谷歌基本相似。
▍计费方式可采用账户结构
建议按国家开户，根据广告类型、产品类型、搭配方式、设备等创建不同的广告活动；根据词性、使用场景、热销等进行创作不同的广告组并配置相关的关键字和广告词组。
小型网站可以开设 1 个帐户，并在创建营销活动时使用国家/地区作为参考维度。 ？ /UK/AU/CA)，小语种竞争相对较低；
3。定义进入市场目标： 品牌和推广、产品销售、勘探和吸引新用户。？类型：品牌词、产品词、通用词、竞品词；
3。关键词匹配的类型：完全匹配、词组匹配、部分匹配，加上两个否定匹配（完全否定匹配、否定词组匹配）；微软广告目前缺乏广泛的负面对应物，在这方面与谷歌有些不同；
4。竞价策略和投放设备：目前 Microsoft Ads Backend 支持 9 种竞价策略和 3 种投放设备筛选（PC、平板电脑和移动设备）；
5。传播网络：搜索网络、受众网络；
6。交付国家/地区： 一般来说，在开展广告活动时，将两个默认国家/地区设置为美国和加拿大。您也可以根据实际情况选择其他国家；
7。交付语言：根据国家，默认选择相应国家的语言或选择所有语言；
8.受众：再营销/动态再营销、特定兴趣（购买意向受众）、相似受众、自定义受众；
9。时区：推荐和流量分析 平台位于同一时区。设置账户时区时，如果GA设置的时区为东八区，建议微软广告后台也将账户时区设置为东八区。当前端和后端数据聚合起来分析传输效果时，时间维度更加统一。易于分析数据。
▍ 关键词类型
品牌词
品牌词应 完全覆盖 ，包括所有与品牌相关的词组合、中英文拼写、拼写错误、优惠券、评论、域名和其他关键字；
匹配模式：精确匹配和词组匹配（必填）部分匹配（可选）区分出价，精确匹配广告组出价最高，词组匹配次之，部分匹配最低； † )
Testi其他渠道（Google）或GA已转换单词并扩展单词；如果您已有购物或DSA等产品，您可以在广告中选择转换后的搜索词进行测试；
建议与产品关联使用脚本撰写广告词组，提高广告的相关性；
竞争关键词
可以放置与自己产品的功能和定位相似且与目标受众高度重叠的竞争关键词。
▍出价策略
目前 Microsoft Ads 后端支持 9 种出价策略。 User Defined CPC、User Defined CPM 和 User Defined CPV 三种手动出价模式目前仅用于受众，即受众展示广告。 ; ECPC和最大化点击（Maximize Clicks）支持搜索和购物；
最大化转化（Maximize Conversions）、目标每次转化费用（Target CPA）和广告支出回报率（ROAS）目标——这三个是基于转化数据的智能出价。 使用这三个此类智能优惠必须有转化数据支持。 主要用于搜索和购买；
展示份额目标是放置品牌词时更合适的选择。 ？然后切换到智能出价； 2。出价组合策略：跨广告系列的智能出价； 3. 最大点击次数的出价策略通常会导致流量定向到受众。
▍广告口号
目前微软后端仅支持一种搜索广告：RSA（响应式搜索广告）。与之前的重大公告一样，它们在二月份彻底退出了历史舞台。 RSA 最多可编写 15 个标题和 4 个描述，系统智能匹配最佳标语。
提示
1。创建至少8-10个标题、2-3个描述以及长短组合，以适应不同的设备和尺寸； 2、重写广告组主要关键词，标题突出主要关键词。适当添加动态键入的关键字； 3、官网、核心服务（包邮、退换货服务）等可以在不同类型的文案中进行测试。
附加信息
除了标准广告短语外，微软还有14种附加信息，包括结构化摘要、促销文字、价格、视频和图像信息等。
帐户后端有 12 种类型的自动扩展：公司徽标、消费者评级、动态广告增强、动态标注、动态位置、动态多媒体、动态结构化片段、较长的广告标题、过去的访问、卖家评级、动态合作伙伴数据增强、动态附加链接；
我们可以选择不显示或显示部分。我们可以添加广告短语，丰富广告文字，提高在线访问者的兴趣。
原创文章，作者：jinny，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231013025.html
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