TikTok、Snapchat 和 Instagram：哪个平台最好？

TikTok vs Snapchat vs Instagram…哪个社交媒体平台才是品牌营销的终极选择？

每个都提供了一套独特的工具来与客户（尤其是 Z 世代）互动。

在接下来的博客文章中，我们将分享每个平台的不同之处 – 以及如何最好地利用每个应用程序来实现增长！

1. TikTok：病毒视频引擎

TikTok 正以压倒性优势成为 2021 年最受欢迎的应用程序。仅去年一年就有 6.56 亿次下载（比 Instagram 多出 1 亿多），这个病毒视频平台已经巩固了自己的地位。 Z世代的时代精神。

该应用程序隶属于北京字节跳动有限公司，自 2017 年推出以来已经取得了长足的进步。

最初是一个对口型和舞蹈视频的平台，现在已经变成了一个家。各种内容适合所有类型的观众（尽管仍然有大量的舞蹈和对口型）。

这意味着，无论您的品牌定位是什么，如果您的目标受众是 Z 世代，那么 TikTok 都是一个不错的起点。

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2. TikTok 的主要内容格式

#1：流帖子

打开 TikTok 时，您首先看到的是“为您推荐”页面，源源不断的由算法策划的视频，其中包含内容创作者大大小小的帖子。这是用户在应用程序中发现新内容的主要方式。

TikTok 的算法会根据用户过去互动过的内容、关注的人、当前位置等信息，将专门为用户策划的视频添加到他们的 For You 页面。所有这些视频也可以在每个创作者的专用个人资料中看到，但您通常可以通过“为您推荐”页面访问这些个人资料。

您想增加出现在您页面上的机会吗？请遵循以下六个重要提示。

#2：抖音直播

大量编辑的视频在 TikTok 上的表现不如真实且相关的内容。还有什么比现场向观众讲话更真实的呢？

与 TikTok LIVE 视频互动和托管的用户数量在过去一年中增加了一倍。为了保持这种增长，公司不断发布新工具：

安排和推广现场活动

在现场活动期间赠送礼物

接收并回答观众问题

举办创作者活动并与其他品牌建立联系。与

@lewis.chia

此外，为了使直播视频更容易被发现，它们现在出现在用户的“关注”和“为您推荐”页面上。

但有一个问题……

您必须年满 16 岁，并且至少有 1000 名关注者才能主持 TikTok LIVE。如果少了一点，你就需要花更多的时间在应用程序中发展社区，然后才能进行 LIVE 首次亮相。

3。谁使用 TikTok？

TikTok是年轻人的游乐场。虽然该应用程序拥有许多千禧一代，但其大多数用户是 Z 世代，这使其成为向 24 岁及以下人群提供产品和服务的品牌的理想平台。

TikTok 美国用户群年龄细分（来源：Statista）

10-19 岁的用户占美国所有 TikTok 用户的四分之一，这是该应用程序最大的年龄组。加上该平台的千禧一代受众，这两代人占其用户群的近 70%。

4。为什么要尝试 TikTok？

根据 TikTok 研究，92% 的用户表示他们在观看 TikTok 视频后采取了行动（例如分享、关注或评论），25% 的 Z 世代用户表示观看了 TikTok 视频促使他们购买或研究产品。

如果您不在该平台上，您可能会错过一个可以提高品牌知名度和增加收入的盈利工具。

TikTok 的美妙之处在于，无论您的利基是什么，应用程序上都有受众。有科学、牙科、舞蹈、烹饪、个人理财等等。

所以尝试一下吧！请记住，真实性是 TikTok 成功的关键，因此请创建能够展示您的个性、大胆而有趣的内容，并将您的追随者带入您的品牌幕后。

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5。 Snapchat：消失的视频应用程序

2011 年 9 月，Snapchat 凭借独特的产品进入社交媒体领域：消失的内容。

Snapchat 最初的成功是不可避免的。限时内容的平台有紧迫感。然而，经过几年的爆发式增长，其受欢迎程度已经放缓，2018年日活跃用户数量开始下降。

然而，最近 Snapchat 在 Z 世代用户中经历了复兴。

事实上，根据 Piper Sandler 2021 年的一项调查，35% 的青少年表示这是他们最喜欢的社交媒体平台（是的，领先于 TikTok 和 Instagram）。

6. Snapchat 基本内容格式

#1：直接消息

大多数人使用 Snapchat 的消息功能将消失的照片、视频和文本直接发送给朋友。

您可以选择照片或视频在消失前的可见时长，将内容发送给个人朋友或群组，并使用图画、表情符号、贴纸、滤镜和镜头为您的视觉效果增添趣味。

请记住，虽然直接消息传递是一项消费者功能，而且 Snapchat 是建立品牌知名度的强大平台，但它没有 TikTok 和 Instagram 那么多的客户服务工具（即直接与受众交谈）。 。

#2：Snapchat Stories

2013年，Snapchat推出了Stories服务（三年后Instagram Stories问世，当时有很多争议，认为它是Snapchat Stories的克隆）。

与 Snapchat 私信一样，故事最初是私密的。它们仅对您的朋友可见，并会在 24 小时后过期。但自那以后发生了很多变化。

现在，用户可以无时间限制地公开分享他们的 Snapchat 故事 – 并且越来越多的品牌正在参与其中。 Snapchat 还有一个“故事”选项卡，显示来自 5 亿每月活跃用户的内容，其中包括品牌和创作者。

#3：聚焦

Snapchat 的最新功能看起来很像 TikTok。

与病毒式视频平台 For You 的页面一样，Snapchat Spotlight 是短视频 内容的无限循环。许多创作者甚至将他们的 TikTok 内容重新调整为 Snapchat Spotlight，例如流行艺术家 Matt Chessco：

它与 Snapchat Stories 有何不同？有时候也没什么！

Snapchat 故事也可以出现在 Spotlight Medium 选项卡中，但前提是它们是视频。

7。谁使用 Snapchat？

根据公司本身的说法，Snapchat 覆盖了美国 75% 的千禧一代和 Z 世代。如果你的品牌的核心受众在 10 岁到 40 岁之间，那么它就成为潜在客户的金矿。

截至 2021 年 10 月 Snapchat 的全球用户群。 （来源：Statista）

全球范围内，应用程序用户（3.06 亿活跃用户，平均每天使用该应用程序 30 分钟）的消费能力为 4.4 万亿美元。

8。为什么要尝试 Snapchat？

每天都有如此多的年轻人登录 Snapchat，这是一个未得到充分利用的提高 Z 世代和千禧一代品牌知名度的机会。

为了让一切变得更容易，该公司不断推出新功能，帮助企业在应用程序上推销自己。

创建 Snapchat 企业帐户后，您可以访问：

广告管理器：这使您可以创建广告、跟踪其效果并查看受众统计数据。

创作者市场：与其他 Snapchat 创作者联系和协作的中心。

公共资料：您的内容的永久主页，包括故事、片段，甚至到您的在线商店的链接。

热点：Snapchat 成为 Z 世代放松身心、在线与朋友联系的工具。这是他们快乐的地方。这对商业有好处。在用户最舒服的地方与他们沟通可能是创建积极的品牌联想的有效方法。

9。 Instagram：万事通

在某些方面，很难将 TikTok 和 Snapchat 与 Instagram 进行比较，主要是因为 Instagram 的产品范围比其他两者要广泛得多。

如果说 TikTok 的重点是病毒式视频，而 Snapchat 的重点是短暂的内容，那么 Instagram 则不仅如此，而且更多，都融入了一款无处不在的应用程序中。因此，有超过 2 亿家公司在该平台上运营也就不足为奇了。

10。 Instagram 基本内容格式

#1：动态帖子

当 Instagram 于 12 年前推出时，它有一个目的。您可以在这里分享您的照片！您发布的每张照片都会出现在您独特的个人资料和关注者的动态中。

流帖子现已扩展到包含视频，但该功能的本质保持不变。它是一种工具，可以向人们介绍您（或您的品牌！），并在您的关注者已经浏览的地方（也称为他们的源）吸引他们。

查看三个截然不同的创作者的频道——服装公司 Kotn；美国宇航局的哈勃太空望远镜；和流行艺术家 Matt Chessco – 下图：

公共提要帖子也可以显示在“发现”页面上 – 用户可以在其中发现 Instagram 算法专门为他们策划的新内容。

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#2：Instagram Stories

如果您投入资源来创建 Instagram 内容，Stories 绝对值得投资。原因如下：

该应用程序的 Z 世代受众中有 91% 每天使用 Instagram Stories。

每天有超过 5 亿人与故事互动。

与 Snapchat 故事一样，Instagram 故事在上传后 24 小时后就会消失。这些可以是静态图像、视频或纯文本帖子。您可以使用过滤器、贴纸和 GIF、民意调查等应用内工具，让您的故事内容更具吸引力。

#3：Instagram Reels

将 Instagram Reels 视为 TikTok 视频的企业版。这些长达 60 秒的循环视频剪辑——其中许多实际上是 TikTok 内容的直接帖子。因此，优化 Instagram feed 的最佳实践与创建 TikTok 视频的最佳实践非常相似，包括：

保持标题简短而甜美

快速了解新趋势

包含 3-5 个标签 持续发布

感受有趣或有教育意义的内容

提示。虽然您会注意到一些帐户在其 TikTok 和 Instagram 卷轴上发布重复内容，但最佳做法是为每个平台创建原创视频。

#4：Instagram Live

Instagram Live 使企业、创作者和普通人能够举办虚拟活动、信息会议或只是与他们的关注者聊天。

最好的部分？它是专门为提高参与度而设计的。

观众可以实时向版主提问，这是真正与社区联系的最有效方式之一。

此外，一个 Instagram Live 最多可以有 4 个主持人，让您可以与其他品牌和创作者合作。对于任何错过直播的人，您还可以将过去的直播直接分享到您的动态中。

谁使用 Instagram？

更好的问题是“谁不使用 Instagram？” – 因为该平台的用户群如此庞大且多样化。严重地。该应用程序每月有 20 亿活跃用户。

截至 2021 年 10 月 Instagram 全球用户群的年龄分布。 （来源：Statista）

与拥有众多青少年的 Snapchat 和 TikTok 不同，Instagram 更适合年长的 Z 世代和年轻的千禧一代。 。总体而言，18-34 岁的人群占该应用全球受众的 62% 以上。

11。为什么要尝试 Instagram？

如果您正在寻找一个可以完成这一切的社交平台，Instagram 就是您的最佳选择。

您可以使用卷轴和故事与受众实时互动、了解趋势和采样有趣的内容，并使用动态消息创建静态和视频内容中心。该广告吸引了众多全球受众，其中 50% 的人表示，当他们在 Instagram 上看到这则广告时，他们对某个品牌更感兴趣。

Instagram 还创建了一套工具，旨在让品牌营销、促销甚至购物变得更加轻松：

个人资料上的号召性用语按钮

链接到您的在线商店的可购物帖子

跟踪后期表现

为客户提供无缝购物的应用内结账体验

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12. TikTok、Snapchat、Instagram：哪个平台最好？

那么决定是什么？ TikTok vs Snapchat vs Instagram 您应该选择哪个平台？

事实证明，这个问题没有一刀切的答案。什么最适合您取决于您​​的品牌以及您希望通过社交媒体实现的目标。但您需要记住以下几点：

如果您想优先考虑视频和静态内容，并能够使用强大的品牌营销和电子商务工具套件（以及庞大的全球受众），那么 Instagram 非常适合。

如果您专注于视频，Snapchat 是在 Z 世代中建立积极品牌知名度的好方法，其中许多人将该应用程序视为他们最喜欢的社交媒体平台。

专注于真实且有趣的视频内容，TikTok 是为您提供病毒式传播的最佳机会的平台。另外，它是一个享受乐趣并尝试较少策划内容的地方。

请记住，同时使用多个平台可以使您的在线形象多样化是件好事。因此，如果可以的话，请尝试全部三个！

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