TikTok 上的广告有哪些类型？如何在 TikTok 上做广告

如果您曾经听过朗朗上口的“Baby Shark”曲调，那么您要感谢（还是责备？） TikTok。虽然这首歌已经流行了一段时间，但几年前，正是 TikTok 应用程序（以前的 Musical.ly）将这首愚蠢的歌曲带到了流行文化的最前沿。

如今，TikTok 不仅仅适合青少年。它已迅速成为社交媒体网络中增长最快的应用程序之一。作为第一家获得 TikTok 营销活动管理机构合作伙伴徽章的美国独立机构，Tinuiti 对帮助品牌创建引人入胜且成功的 TikTok 营销活动略知一二。

以下是 TikTok 的运作方式、人口统计数据、广告功能以及如何开始使用 TikTok 广告。

1。什么是TikTok？

TikTok是一个集社交媒体、视频和音乐于一体的平台。从 2016 年默默无闻到 2020 年成为下载次数最多的应用程序，这个社交媒体平台吸引了世界各地的人们和品牌的想象力，一路上不乏舞蹈和“挑战”。

用户可以从数千个音频剪辑中进行选择，并录制自己的视频、对口型、跳舞、跑酷，甚至移动到声音字节。视频还可以编辑、加速或减慢，用户可以添加贴纸、启用特效或使用滤镜来改变视频的外观。

总体而言，视频的长度最多只能为 15 秒，但用户可以通过将最多四个 15 秒的剪辑拼接在一起来创建更长的“故事”。

在社交方面，用户可以对视频“做出反应”，在观看某些内容时拍摄他们的反应，或者“二重奏”，而不是并排拍摄现有内容的视频。二重奏视频通常用于挑战或比赛（#WrapBattle 挑战就是一个很好的例子！）用户还可以与内容、“心”视频互动、发表评论以及在应用程序内发送消息。

据 Tinuiti 称，与 Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter、Snapchat 和 Linkedin 等所有其他社交渠道相比，2021 年 TikTok 的客户数量增加了一倍，支出同比增幅最高。

2。抖音是如何运作的？

TikTok的基本用途是推广短视频内容，因此当您登录时，推荐的视频将立即开始播放。

您还可以关注其他用户以了解他们的最新内容，或使用搜索功能查找特定挑战、关键字、主题标签等。还有一个趋势部分可以查找趋势视频。

TikTok 应用程序不仅仅适合单个用户。该公司使用 TikTok 应用广告来制作较短的“节目”（类似于 Snapchat 上的新闻报道）。 Seventeen 的“Seventeen in the City”节目只是其中之一（这也是该品牌在应用程序上拥有超过 200 万粉丝的部分原因）。

虽然 TikTok 用户数量最多的年龄段明显小于许多其他流行社交平台，但总体受众群体却很多样化。用户仍然分布在不同的年龄、地域和性别，每个用户对他们最感兴趣的视频内容都有独特的偏好。在确定向哪些用户显示什么内容以及何时显示什么内容方面？这就是 TikTok 算法发挥作用的地方。

TikTok 过去一直对其算法保密，导致人们对个性化页面 (FYP) 的填充方式产生了很多猜测。这种情况在 2020 年 6 月发生了变化，当时 TikTok 发布了一篇博文，详细介绍了如何为“为您推荐”页面生成推荐。

影响这些推荐的因素包括用户交互、视频信息和设备/帐户设置。 TikTok 青睐有机内容（尤其是与广告创意相关的内容），这有助于影响您的付费广告策略。

“在这个平台上工作，我最喜欢的事情之一是广告商因增强用户体验而不是破坏用户体验而获得奖励。当我们拥抱 TikTok 趋势和消费者主导的原生内容体验时，我们将看到更强的参与度和接触点购买”，Tinuiti 付费社交高级专家 Haley Kimmen 说道。

3。 TikTok 的受众和影响力有多大？

TikTok 目前在全球 150 个市场以 75 种独特语言提供一个版本。他最受欢迎的海报每月拥有数百万粉丝和数十亿浏览量。

来源：TikTok

TikTok 已在各个年龄段的人群中流行。据《华盛顿邮报》报道，尽管青少年是最初的受欢迎人群，但 TikTok 应用视频现在越来越受到医疗专业人员、警察甚至军事人员的欢迎。

GIF 显示来自 Michael Eckert 的 TikTok 的剪辑。图片来源：《华盛顿邮报》

IV。您应该了解的有关 TikTok 受众和影响力的统计数据

TikTok 在全球范围内拥有 6.89 亿月度活跃用户 (MAU) – 预计到 2021 年底将增长超过 1.2B – 超过 60% 的美国用户介于年龄在 10 岁和 29 岁之间，近 60% 是女性。这是年轻人中的一种文化现象； 70% 的美国青少年拥有活跃账户。

TikTok 只与青少年产生共鸣的日子已经一去不复返了。 35 岁至 44 岁的人群涌向该平台，已占所有月活跃用户的四分之一以上。

TikTok 在所有主要社交媒体平台中的每条帖子的社交媒体参与度最高。

近一半 (49%) 的 TikTok 用户表示，他们在“看到平台上的广告、促销或评论”后进行了购买。

TikTok 正在迅速扩展到社交商务领域，包括与 Shopify 合作，使整个平台的购买更加无缝。

5。 TikTok 上的广告有哪些类型？

如今，TikTok 提供各种强大的广告类型，包括：

• 信息流广告

• 品牌获取

• 品牌效应/标签挑战

• 动态 俯视图 覆盖范围和频率

1.流内视频广告

每个流内视频广告都可以使用三种可用操作模型之一：CPclick、CPM 和 CPView。要计算 CPView，用户必须观看您的广告超过 6 秒。

TikTok 的广告定位选项也非常基本。到目前为止，目标过滤器仅允许您按年龄、性别和位置包含/排除。您还可以使用自己的目标列表。

2。品牌接管

品牌接管是指您的广告在用户打开应用程序后立即出现，“接管”打开的屏幕。一旦打开，品牌可以选择将用户带到其他地方，无论是 TikTok 个人资料还是外部网站。

来源：TikTok

这种 TikTok 广告类型的进入门槛很高，因为它比视图广告更昂贵，而且每天只有一个广告商可以从中受益。

3。品牌标签挑战

TikTok 的用户生成内容独特、巧妙且可共享，标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加为期六天的挑战，在挑战中他们根据建议的主题发布自己的视频。

“TikTok 主题标签挑战符合用户围绕统一主题创建和分享内容的倾向。品牌可以通过将用户变成共同创造者来建立亲和力。 TikTok 了解挑战可能产生的连锁反应，因此综合品牌可以更进一步地践行这一理念！退出应用程序。

“他们还有一个名为 Hashtag Challenge Plus 的更新版本，它基本上是一个更新的参与解决方案，可提高参与度和 UGC 以及销售潜力。用户可以通过附加的发现选项卡直接进入主题标签挑战页面，以发现有关该品牌的更多信息。品牌可以使用各种互动组件（发现横幅、产品轮播、调查、线下商店、相关主题标签）自定义发现页面，”Corpus 解释道。

4。顶视图

与品牌接管类似，此广告将在以下情况出现：打开应用程序。但是，顶视图允许将视频（例如信息流视频）用作广告材料

5. 动态产品广告

动态产品广告会根据用户的在线行为自动重新定位产品。

6. 如何在 TikTok 上投放广告

1. 设置 TikTok 广告活动：

设置 TikTok 广告活动并投放 TikTok 广告是一个简单的过程，为广告商提供了大量机会来吸引所需受众并增加广告收入这是设置 TikTok 广告活动的分步指南

2 启动 TikTok 广告帐户

首先，点击“创建广告”，通过 TikTok 广告创建一个用户帐户。您验证您的帐户并同意 TikTok 的服务条款，您可以创建 TikTok 广告活动。

3。创建TikTok广告活动

注册TikTok广告后，账户设置下有一个“公司信息”栏，由六部分组成：企业名称、推广链接、行业、街道地址、州/省、邮政代码。接下来是联系信息、税务信息和付款信息的部分。

4. 设定目标

有了个人数据，用户可以从 TikTok 广告活动的三组目标中进行选择：认知度、钟意度或转化率。

意识帮助新品牌培养品牌意识。考虑更适合更成熟的品牌，以鼓励用户搜索更多信息并为该品牌带来流量。转化有助于吸引用户对使用 TikTok 广告的品牌采取行动。

5. 预算

为广告活动设置预算时，您有两种选择：每日预算和终生预算。这些被设置为每天或整个活动的最大支出金额。应该记住，TikTok 广告有最低预算要求，具体取决于用户的选择。

桌牌和终身预算的最低费用为 50 美元，但广告组的每日最低费用为 20 美元。

由于 TikTok 广告类型和过滤器选项的范围如此有限，任何寻求 TikTok 营销活动的品牌都需要付出额外的努力来创建尽可能最好和最相关的内容。

6。投放

TikTok允许广告商选择投放广告的平台，不仅是TikTok本身，还包括其相关平台。其中包括 News Republic、BuzzVideo、Vigo Video、TopBuzz 等。其中一些平台仅在区域内可用，例如 Vigo Video。

TikTok还提供了一项功能，允许应用程序自行选择广告展示位置，将广告放置在可能效果更好的地方。

7。定位

每个广告活动都有特定的客户或客户群，并且该应用程序允许广告商专门针对某些特征。通常可用的人口统计选项包括：

年龄

性别

语言

位置

广告商还可以根据受众使用的设备和兴趣来定位受众。

8。详细信息

为了进行更具体的定位和重新定位，TikTok 允许广告商通过 ZIP、CSV 和 TXT 文件上传之前参与过的现有 TikTok 用户的 ID。

7。充分利用 TikTok 内容

有三种好方法可以确保您的内容吸引新受众，甚至可以自己生成更多内容以提高品牌知名度。

1。标签挑战

作为 TikTok 的主要广告类型之一，这些挑战要求用户直接与品牌互动并创建自己的视频来应对挑战。如果你正确地运用你的创造力，这是传播你的品牌的一种简单方法。

2. 用户生成的内容

让您的受众发布自己与您的品牌或产品互动的视频将对实现您的品牌目标大有帮助。您可以通过自己的个人资料和视频来鼓励这一点，或者与已经拥有大量适合您的目标受众的受众的影响者合作。

3. 影响者营销

就像其他平台一样，影响者营销是一个强大的工具。只要有与您的目标受众相似的影响者，您就可以与他们合作创建内容，向合适的用户宣传您的品牌。

您需要选择合适的影响者并进行有效沟通，以使您的影响者活动取得成功。他们需要保持自己的个人风格，并被信任能够制作出对追随者来说看起来真实的内容。

8。需要考虑的创意 TikTok 策略：

TikTok 上最成功的广告看起来不像广告。您制作 TikTok 广告的乐趣越多，它就会越成功。暂时忘掉无聊的企业品牌吧。引导你内心的表演者，你将有更好的机会与 TikTok 受众建立联系。

提高 TikTok 广告创意的 5 个技巧*：

利用原生 TikTok 声音 – 使用商业许可的曲目使音乐成为广告故事讲述的重要组成部分 在前 3 秒内突出显示其关键信息或产品

保持时尚 – 5 个观看次数最多的拍卖广告使用趋势、效果或音乐

像创作者一样思考 – 在符合 UGC 的真实内容和原生界面的精美广告外观之间找到适当的平衡

亮点 – 4观看次数最高的 10 个拍卖广告中有 1 个使用图形叠加来突出显示相关信息或快速讲述故事