TikTok 广告贵吗？看完这篇文章就够了

TikTok近年来的发展速度业内人士有目共睹，但相比平台发展，TikTok在执行官方广告计划方面却相对缓慢。这就是为什么品牌需要寻找其他方式在 TikTok 上做广告的原因。这是影响者营销在该平台上蓬勃发展的原因之一。

TikTok于2018年底开始尝试广告，但直到2019年才进入市场。此前，关于TikTok广告成本过高的讨论颇多。例如，一个品牌可能需要花费 50,000 到 100,000 美元才能获得一个受欢迎的 TikTok 频道，而标签挑战每周的费用可能高达 150,000 美元。此外，公司必须使用额外的预算来推动这项挑战。

然而，现在 TikTok 推出了短格式的原生视频广告，对于希望在 TikTok 上做广告的品牌来说，它们现在便宜得多。

那么，TikTok 广告现在昂贵且值得吗？在回答这个问题之前，我们首先需要了解TikTok广告的成熟度以及适用的群体。以此为基础，我们可以估算出它的价值。

01、TikTok广告成熟了吗？

TikTok在广告市场已经有三四年了，他们现在已经有了官方的广告计划，所以TikTok的广告体系已经比较成熟了。

然而，广告商对于TikTok的玩法仍处于研究阶段。平台也不断优化自身的广告机制。因此，很多用户还停留在官网阶段。从这个角度来看，这意味着你不会有太多竞争来在 TikTok 上获得所需的排名。这与 Facebook 和 Instagram 形成鲜明对比，这两个成熟的平台赢得优质广告投放可能需要花费一大笔钱。

（图片来源：TikTok）

02、TikTok广告适合哪些公司？

就用户而言，TikTok一直是Apple和Android（Google Play）应用商店中下载次数最多的非游戏应用。很多大品牌都将TikTok作为社交媒体营销矩阵的重要组成部分，比如大家熟知的Shein、Cider等。

（图：Shein正式进军TikTok，来源：互联网）

任何TikTok广告（即使是工作公司的 TikTok 帐户）有效性很大程度上取决于目标客户群的构成。

最初，TikTok（及其前身 Musical.ly）的开发者在创建该应用程序时考虑的是 18 岁以下的年轻人。当然，许多 TikTok 粉丝随着年龄的增长而使用该应用程序，但很明显，大多数用户仍然年轻。即使现在，41%的TikTok用户年龄在16岁到24岁之间，66%的用户年龄在30岁以下。

（图片来源：en.lab.appa.pe）

TikTok也有强烈的女性化倾向，这也在意料之中。它以音乐、舞蹈、服装、化妆为主要内容形式，自然而然地赋予了平台这种人群化的倾向。即使在许多外国用户的心目中，TikTok也以一种虚拟卡拉OK而闻名，这是一种女性比男性更喜欢的消遣方式。

（图片来源：en.lab.appa.pe）

因此，如果您的品牌或产品瞄准的是年轻女性，您应该认真考虑 TikTok 广告并建立自己的 TikTok。 。当然，随着用户群的不断增长，垂直产品或品牌将针对婴儿潮一代或某些垂直度较高的视频内容。

03、TikTok 广告值得吗？

当谈到成本时，大多数人直观地想到将其与Facebook和Instagram等其他知名社交媒体平台进行比较。

TikTok的知名大牌（国外品牌如Nike、Disney，国内品牌如Shein、Cider）显然在广告方面有着雄厚的资金。除非与其他社交媒体渠道的差异巨大，否则他们不太可能争论成本。不过，单看价格，似乎比 Facebook 和 Instagram 广告还要贵。

作为 CPM 的示例，TikTok 广告 每 CPM 起价 10 美元（每 1,000 次观看费用）。此外，他们还要求您在交易上至少花费 500 美元。因此，你不会使用官方 TikTok 广告来开展“廉价而愉快”的病毒式营销活动。

（图片来源：TikTok）

但单从实际效果来看，孟老师认为TikTok广告还是值得展示的。我们看一下 Kantar 绘制的数据：

72% 的观众在 TikTok 上发现了有趣的广告，是所有平台中最高的；

70% 的受访者认为 TikTok 的广告比其他平台上的广告高出 21%；

67%的受访者认为平台上的广告比其他平台更容易吸引他们的注意；

TikTok 的广告接受率与其他测试平台相比平均提高了 10%。

可见，借助优质视频素材，TikTok广告价值提升。另外，由于目前TikTok广告的真正参与者并不多，广告加速曝光后，增加了你的视频在“为你”页面推荐的机会，从而增加了长尾效应。 。