这次TikTok美国店真的来了

近日，据多方消息称，历经波折的TikTok美国店这一次真的来了。

将于11月第二周左右上线，目前已有一批美国本土商家参与小额流量测试。

目前已有多家企业与TikTok Shop USA业务团队达成合作意向。虽然没有类别限制，但必须“本地发货”。

这意味着TikTok在美国的业务节奏将比英国业务的节奏更稳定（更慢），“跨境投资计划”不会一下子全部开启。 （扫描文末二维码加入精英卖家群）

这主要是因为TikTok在英国的小商店“吃亏”了。

最初，TikTok英国商店的门槛很低，大量劣质产品涌入，引起英国用户的投诉。

售价仅99p（折合人民币不到10元）的蓝牙耳机，以及戴森等知名品牌的廉价“替代”产品开始流行。一些商家甚至推出了0.99英镑的免运费服务，比国内还便宜。低的。

虽然价格低，但产品质量低劣，给很多英国消费者带来了不好的体验。

图/戴森在英国商店的“替代品”

一位英国华商透露《蓝海亿观egainnews》TikTok商店里的东西太便宜了，英国顾客还没有这个购物习惯，也不是总的来说很受欢迎。好的。

面临重重问题的TikTok团队，一度面临辞职裁员潮。

有了英国商店的“教训”，TikTok在美国的商店将更加谨慎，暂时不会开设跨境商店。相反，他们将从本地商店开始，以稳定、保守的步伐向前推进。

美国是TikTok不能失去的市场。

美利坚合众国是一个罕见的大型、单一、单语市场，拥有 3.32 亿人口。 2022年电子商务收入将首次突破1万亿美元（eMarketer统计），带来巨大机遇。

然而，美国市场形势复杂，TikTok面临政界和商界压力。在数据安全方面，政策受到密切监控。在市场方面，他与Meta、谷歌和亚马逊竞争，这些巨头都想要他。因此，TikTok美国商店的一举一动都高度敏感。

美国市场非常重要，TikTok不能犯任何错误。这就是为什么美国 TikTok 商店短期内不会像英国商店那样大。

美国TikTok Store将重点招募美国库存商家。这些贸易商有的是本地贸易商，有的是海外仓货物的贸易商。他们可以为TikTok商店提供更稳定、更安全、更优质的服务。 。

TikTok Shop在美国市场迈出了真正的一步，建立物流中心进行履行

TikTok上的社交媒体购物者数量已超过Pinterest

TikTok在构建大闭环方面真正迈出了一步美国“流量+电商”真的。

今年10月，美国The Verge、AXIOS等媒体披露，TikTok在LinkedIn上发布了十多个物流配送相关职位。

这意味着TikTok Shop将在美国建立自己的“履行中心”，而在美国这将是一个真正难啃的骨头。

因为想要分得一口电商蛋糕，光有流量是不够的。还需要线下“硬件”的配合，将信息流、贸易流、资金流、物流四大流打通。打造真正的电子商务王国。

毫无疑问，本地化物流配送是一个难点，也是抖音小店需要攻克的难点。

TikTok物流中心的目的是为电商卖家提供仓储、配送和退货服务，“保证TikTok Shop的快速可持续增长”。

TikTok一直怀有电商野心，追求打造电商帝国的宏伟计划。

目前，TikTok是一个真正的大型电商平台，并建立了自己的零售生态系统，包括应用内结账、产品标签、运输和退货等。

这意味着TikTok已经对自己进行了定位作为一个电商购物平台店铺，而不仅仅是一个聚合内容、吸引人观看的流量平台。

TikTok的电商属性其实越来越强，其“社交客户”也在快速增加，预计今年至少会新增1000万购物者。请注意，这是在 TikTok 应用上购物的用户，而不是浏览短视频 的用户。

这一新的增长将使 TikTok 在“美国社交购物者”方面超越老牌社交巨头 Pinterest。到 2024 年，它将超越 Facebook。

难怪Facebook创始人扎克伯格经常在TikTok上“咬牙切齿”。

这对于 Facebook 来说是压倒性的趋势。

TikTok Shop在东南亚遍地开花

虽然TikTok Shop在英国市场遭遇挫折，但在东南亚市场却取得了相对成功。

福建一位穆斯林女装卖家透露《蓝海亿观egainnews》，他的Shopee商店的销售额增长停滞了，但他从TikTok商店得到了意想不到的惊喜。那里的销量已经超过了Shopee，每天经常达到1000多单。

该卖家主要针对马来西亚市场，在当地开设了TikTok商店。通过和网红合作，网红帮忙带货，整体效果还是不错的。

除了常规卖家外，包括前OPPO团队在内的不少中国团队在东南亚创建了多个DTC品牌，并通过Tik Tok进行销售，成为TikTok电商链中一颗闪亮的明星。

目前，TikTok最重要的市场是马来西亚和印度尼西亚。

印尼有2.71亿人口，以年轻人为主，电商渗透率仅为4.26%。因此，它也是TikTok用户最集中的东南亚国家。

目前，印尼用户主要观看短视频，以娱乐为主。不过，经过短暂的教育，已经完成了“兴趣种植和除草”的闭环，支撑着TikTok电商的发展。