世界杯“明星卡”也在TikTok上走红，并被卖得天价！

作为每四年举办一次的世界顶级足球赛事，“世界杯”这三个字的力量，足以在每次出现时准备一场数千万人参与的狂欢。

2018年，俄罗斯世界杯吸引了超过35亿观众，几乎占世界人口的一半。 2022年，人们对即将到来的世界杯的热情比往年更高。

谷歌数据显示，今年卡塔尔世界杯在YouTube上的搜索量比2018年增长了80%。世界杯首次在冬季举行，定于2022年11月20日至12月18日举行，几乎在与世界杯同时举行。三年一度的黑色星期五、网络星期一和平安夜购物季全部重叠！

因此，本届世界杯不仅是全世界球迷的狂欢，也将成为TikTok卖家最大的生意场。

1、世界杯主题在 TikTok 上继续流行。有关球员的最新消息、数字和最新消息可以在社交平台上广泛传播。

尤其是年轻人，他们更愿意花更多时间在TikTok上，通过平台内的信息流了解自己想要的内容。

国外研究机构New Morning Consult今年4月23日至25日对731名TikTok用户进行了代表性样本调查。

结果显示，46%的自称TikTok用户表示他们“经常”或“有时”使用社交媒体来了解最新的游戏亮点，43%的TikTok用户表示他们偶尔使用社交媒体。获取体育新闻时，大约有四分之三 (31%) 的用户通过社交媒体观看幕后内容。

照片/morningconsult

在 TikTok 上，#qatar2022 和 #worldcup2022 主题标签分别获得了 110 亿和 33 亿次浏览。截至2022年11月9日，世界杯话题趋势已连续69天在美国流行，与最近的峰值相比，拥有92%的最多观看者当前趋势。

从年龄分布来看，18-24岁用户内容参与度占比73%，18-24岁用户内容参与度占比26%，25-34岁用户内容参与度占比26%， 1 35 岁以上用户的内容参与度。 %。

从相关福利来看，显然体育新闻资讯是用户最关心的话题。 大约 30% 的体育迷在平台上创建与赛事相关的内容。

除了用户原创的UGC内容，说明今年北京冬奥会在TikTok上的受欢迎程度之外，今年的世界杯可能会有更多的职业运动员通过扮演新体育记者的角色进行互动和粉丝一起，增加你的力量。

因此，世界杯期间，TikTok的影响力可能会超越传统平台，掀起“全球浪潮”。

2、“世界杯”产品爆爆，不做明星卡盒人气上升

作为全球性的国际盛事，世界杯的举办能掀起一股足球热潮和其他运动。全球市场从旗帜到横幅和配件，对足球和世界杯相关产品的需求正在猛增。

球衣、帽子、足球和旗帜等产品已成为热销产品，但钥匙扣、最小的世界杯奖杯以及其他独特物品如太阳镜、徽标马克杯和定制水瓶在中东也非常有用。东方。。

图片/抖音商城

在抖音商城近期发布的世界杯内容榜单中，足球是英国和东南亚排名第一的体育话题品牌，并直接领跑其中周边产品的销量。衣服和运动鞋。。

此外，世界杯也提升了其他户外运动话题和产品的热度。

运动/篮球/钓鱼/瑜伽等其他运动话题逐渐流行，周边产品包括护膝、护垫、篮球鞋、钓鱼装备、夜钓灯、瑜伽服、瑜伽装备等。也在要求增加。

图片/抖音商城

此外，明星卡也成为热门产品。

据eBay平台报道，随着世界杯的临近，足球卡的交易增长越来越强劲。墨西哥球迷正在为世界杯计划各种各样的事情，包括在他们的卡上购买多张世界杯足球卡。

在粉丝眼中，这类明星卡具有很高的收藏价值，甚至有人愿意花高价来得到。据报道，今年4月，梅西限量版2014世界杯球星卡以52.2万美元的价格被拍卖。

足球明星卡收藏的兴起，也造就了TikTok上的视频风潮“盲盒发布”。相关主题#panini 和 #paninistickers 的观看次数为32 亿和 1.23 亿次。

上个月底，一个名为@kelo_charis的个人账号发布了一段关于收集星星卡的视频。该视频自发布以来观看次数已超过 1810 万次。在此期间，获得了220万个的点赞。

据统计，开箱视频成为消费者购买前研究的一部分，观看者在观看有关产品的视频后购买的可能性增加了64-85％。

从中我们可以学到的是，如果品牌能够学习和开发类似的“盲盒拆箱”视频体验，就可以充分利用视频的传播力来触达大量用户和不受监管的客户群体。

3、TikTok体育趋势与商业理念

在本届世界杯上，TikTok看到了内容开发的新趋势。

根据TikTok for Business官方调查显示，女性运动占据社会C位，，尤其是对所有女性的重要性，运动对于女性的分量。 66% 的体育迷对至少一项女子运动感兴趣。随着女子运动越来越受欢迎，这个领域已成为品牌和营销的沃土。

在 TikTok 上，主题标签#womensports 也被浏览了 14 亿次。

此外，幕后视频的受欢迎程度远远超出了直播的受欢迎程度，包括但不限于通过幕后采访和视频重现伟大时刻，球员在场上的最佳时刻。、运动员和球队的日常生活等。如果能让观众更接近运动员幕后的日常生活，捕捉真实的情感，确实有助于用户与品牌产生更多共鸣。

很高兴了解到此类背景视频不仅限于体育内容的制作。 独立网络营销人员通过在 TikTok 上发布幕后视频来创造并吸引粉丝，例如“讲述一位 21 岁企业家生活中的一天”。该账户目前拥有超过200万粉丝。数量。

搞笑表情包在体育界流行已久，而且很容易传染。因此，品牌可以充分利用自身的幽默细胞，敢于在视频广告中开玩笑。这是吸引粉丝注意力的最佳选择。

此设计可以进一步定制为在 TikTok 上与足球角色一起开启有趣的挑战。

比如2020年欧洲杯期间，英国最火的表情包#FootballsComingHome（现代足球的发源地是英国，2020年欧洲杯期间，因为决赛在英国举行，英格兰VS意大利。，这个表情包变得非常流行），或者常见的形式，如#football 口号（球迷唱歌）。通过结合类似于互联网流行音乐的挑战，可以帮助品牌利用足球赛事提升品牌力。