谷歌广告有效吗？如何利用VAC广告巧妙打破局面？

2022 年 11 月 10 日，Google 更新了覆盖面规划工具。该工具现在提供 VAC 广告预测，根据目标受众、预算以及展示位置和广告格式等其他因素为您提供可行的结果。预测基于广告市场趋势以及过去类似广告的影响。

对于需要视频投放的广告商来说是个好消息。同时也借此机会跟大家聊聊什么是VAC广告。

01.什么是 VAC 广告？

VAC 广告是视频行动广告，即视频呼吁广告。

这里需要特别提一下的是，从 2022 年 4 月 24 日开始，所有 Trueview 号召性用语广告系列都将升级为 VAC 广告。 VAC 广告包括 Youtube 和 Google 视频合作伙伴上的号召性用语视频广告，允许用户在 Youtube 内外实现更好的销售、潜在客户或网站流量等目标。

我们可以理解，VAC 广告是早期 Trueview 广告的更新版本。 与传统的Trueview广告相比，VAC拥有更多的广告格式和广告记录，并且可以在广告源中添加更长的文字标题和描述。在 YouTube feed 槽中播放时，会进行比较以显示长文本内容。

（图片来源：Google 帮助中心）

02.如何制作 VAC 广告？

如果您决定通过视频吸引目标客户，您可能需要考虑开始制作 VAC 广告。

如果您是新广告主，您需要设置网站转化跟踪，确保您的网站代码正常运行，并为您的广告系列选择正确的转化统计方法。如果您完成了这一步，就可以直接去创建广告账户了。

选择【新广告】-【视频-在YouTube上吸引观看者并获得转化】后，点击继续直接跳转到广告系列设置。

广告中要放置的元素如上。在营销活动中，需要设置名称、区域、语言、出价、预算、展示位置、排除的内容以及其他资源链接。需要将受众群体分配到广告组。广告中需要包含 YouTube 视频。

这里需要提一下，如果您以前从未设置过Google视频广告，请注意，您必须先将广告视频上传到您的YouTube帐户以创建YouTube URL，然后才能填写广告源的视频链接。。

03.为什么要构建 VAC 系列？

为了保持增长，品牌的任务通常有两个：需要达到并转化现有需求，并为未来需求创造渠道。最终，那些只在产品上花钱的人可能会为这些转化结果支付更多费用，甚至变得不太可能吸引新客户。

VAC 广告涵盖了几乎所有上传到 YouTube 工具和 Google 视频合作伙伴的视频。流内视频广告和信息流视频广告都可以实现。它是视频营销广告的一种形式。

Google 进行了一项与 Youtube 用户相关的调查。官方数据显示，75%的受访者会在YouTube视频上看到广告后了解更多关于新品牌或产品的信息，70%的人会在看到广告后了解更多关于新品牌或产品的信息。品牌就会购买，视频内容已经成为消费者购买决策的重要组成部分，而VAC广告就是一个重要的工具，可以帮助我们建立YouTube营销全渠道。

另一方面，VAC 广告可以帮助我们销售活动。谷歌对耐克营销计划的官方审核显示，这次定制的视频营销活动将转化率提高了54%。平均而言，全渠道 YouTube 广告商发现他们的广告系列比移动广告系列带来的流量多 75%。

另一方面，VAC广告也扩大了公司的品牌营销范围。 Entel 是智利最大的电信公司，在一周的测试期内覆盖了超过 500 万用户，每位用户的促销成本比基准低 66%，同时带动了超过 600 的额外销售额。研究显示，投放移动视频广告系列并使用两种或多种 CPM 广告格式的广告商可将转化率平均提高 9%。

同时，营销视频往往带有KOL代言、事件营销、强大的视听元素，可以帮助产品触达目标受众更深层次。在用户中创造兴奋是品牌故事最重要的部分。

在不断变化的商业世界中，隐私和用户关系继续受到认真对待。交易者必须不断制定策略，甚至思考最基本、最常见的交易方法。因此，除了一些在投放视频时会获得不错效果的品类外，利用VAC进行品牌曝光或转售也是增加用户和广告水平的好办法。？，建议出价约为展示广告正常 CPA 的 2 倍或搜索广告 CPA 的 3 倍左右。同时，确保每日广告系列预算至少为 tCPA 出价的 20 倍，并尽量确保预算足以获得每天 10 次的转化操作。。

如果您在过去 30 天内收到至少 30 次此转化操作，则可以切换到“目标广告支出回报率”或“尽可能提高转化价值”出价策略。换句话说，如果你想提高转化率和转化率，你必须优先考虑在过去30天内至少投放30次关键转化事件，才能建立此类策略。否则，活动数据就会太小，广告系统将无法对其进行建模。学习。

在开始优化目标回报率时，建议将初始广告支出回报率设置为比平均历史数字低20%-30%左右，以帮助研究数据快速满足要求，提高成功率。研究。

如果您实施的是基于价值的出价策略，由于广告系列在前1-2周处于学习期，因此不建议频繁调整，并且在查看报告时，您还需要付费注意力。转换滞后时间，因此需要给予足够的时间来学习数据模型和生成分析报告。

如果活动预算没有完全花完，则需要考虑受众优化结构是否太窄，按照“营销漏斗”模型自下而上逐步扩大目标用户的覆盖范围，并扩大受众群体和安置，直到满足学习要求。直到。