Google SEO：如何在 2023 年进行内容审核

本文要点：

内容审核让品牌能够全面了解其所有内容资产。

内容审核有助于使您的内容策略与数字营销策略保持一致。

彻底的内容审核可以带来更多的流量、参与度和转化率。

如果您管理内容日历，您可以优先为您的品牌发布新的内容。我们知道创建新内容对于您的战略至关重要。您还记得上次认真查看已有内容是什么时候吗？

良好的内容管理应始终包括完整且详细的内容审核。没有它，您的内容策略将无法带来有意义的结果。审核可帮助您识别内容的优势、劣势和新机会。创建内容清单可以让您识别竞争格局中的差距并加强网站的内容结构。

什么是内容审核？

内容审核是对网站上所有可索引内容的完整清单和评估，包括主要登陆页面、博客文章、新闻、白皮书、电子书、清单、常见问题解答、视频、演示文稿、信息图表、工具等。您的内容审核还应包括内容质量、搜索引擎优化 (SEO)、转化优化和策略调整的评估。

内容审核过程涉及网站内容的清单，并允许您分析网站上内容的广度。评论可以深入了解解决现有内容应采取的行动。 即 哪些内容需要更新、改进、合并、完全删除或“保持原样”。

彻底的内容审核将使您全面了解您的内容资产，并重新了解它们如何融入您的数字营销策略。您的分析将帮助您了解未来应该关注哪些类型的新内容。

内容审核的优势

简而言之，内容审核可确保您提供良好的用户体验，并帮助您在 Google 搜索中获得更好的表现。这两个结果是相辅相成的。您不希望用户发现会影响您网站在 Google 中排名的不良内容。

事实上，2022 年 8 月，谷歌推出了一个名为“有用内容更新”的新排名信号，旨在降低低质量内容的可见度。 SKUKING跨境电商外贸网站建设及运营营销总监John补充道，这是一个加权信号，根据你发布的无用内容的多少，将你的整个网站分类为有用或无用。

如果您的网站受到威胁，从处罚中恢复的唯一方法是接受内容审核。然而，除了有机流量之外，进行内容审核还有许多其他好处。您可以例如识别：

表现最好的内容

表现不佳的内容

非品牌内容

需要 SEO 改进的内容 ❙ 冗余内容 冗余内容 过时的内容

内容重叠和重复

不符合可访问性要求的内容

新内容创建的机会

这些见解为您提供优化内容策略所需的信息。使用这些数据，您可以改进内容组合、提高质量并提高性能。

提高内容性能

内容审核可帮助您组织、分类和简化内容制作，以提供 10 倍的结果。每一条内容的设计都应旨在提高搜索引擎排名、提高转化率并创造无缝的用户体验，同时与您的业务目标保持一致。那么如何创建产生这些结果的网站内容呢？查看内容时，问自己以下问题：

这是否回答了我们的目标受众提出的问题？

该内容在 Google 中排名高吗？

此内容与我们公司的产品有关吗？

这些是否表明我们在这个问题上的权威？

我们是否通过可靠、一致的内容建立信任？

内容是否有效地引导个人迈向旅程的下一步？

确保准确性和质量

要在自然搜索中获胜，请发布准确、高质量的内容来解决用户的问题。因此，内容审核流程的一个重要部分是确保现有内容适应用户在旅程每个阶段的需求。将其视为搜索意图 SEO – 根据用户期望优化内容。

随着 Google 的发展并更加重视优质内容，以今天的标准来看，旧内容可能会显得单薄。五年前，一篇800字的文章可能足以排名。如今，更全面、更专业的内容对于成功至关重要。

如果您根据当前标准更新内容，您可以增加旧帖子的自然流量。内容审核可指导您战略性地定位更有价值的关键字，更好地匹配搜索意图并激发更大的参与度。因此，您将增加 SERP 的可见性和流量。

识别竞争差距

内容审核不仅仅是突出购买过程中的差距。它还揭示了您的内容营销策略中的关键竞争差距，其中您的在线竞争对手拥有更多的有机搜索市场份额。为了确定您的竞争差距，在审核过程中需要考虑以下一些问题：

您的竞争对手是否涵盖了您没有涵盖的关键主题？

您是否有针对每个目标群体的内容？

对于任何角色，客户旅程中的关键点是否存在内容差距？

您的竞争对手是否会针对您未排名的主题在 Google 中排名？

您能利用竞争对手的不足吗？

如果您的竞争对手例如是一家保险公司，他们可能会在每篇博客文章的末尾包含保险术语表。如果该竞争对手在目标关键字方面始终优于您，您可能还需要在博客文章中包含术语表。

这提供了更好的用户体验并满足更多受众需求。这也使得其他网站更有可能链接到您的内容。

如何对您的网站进行内容审核

您选择的格式以及您收集和分析的数据将根据您的内容目标和总体策略而有所不同。但是，从内容审核模板开始会很有帮助，以确保检查分析中的重要字段。

第 1 步：确定内容审核目标

您的内容目标可以包括我们上面提到的任何广泛的好处，例如增加自然搜索流量、参与度和转化率。 SKUKING跨境电商外贸网站建设和海外营销总监Kevin表示，建立具体的营销KPI和SEO指标来衡量绩效和判断成功非常重要。这些可以包括：

Google 自然排名

自然流量

品牌知名度

参与度（页面停留时间、滚动深度、漏斗中的点击次数等❝） 转化

反向链接和社交分享

潜在客户

销售

品牌热爱

针对特定受众、步骤内容、步骤或特定受众的改进：KPI 和见解

您应该使用四组指标来定制您的内容的消息传递和位置。这些数据类型是科学的、可测量的和定性的。所有这些都同样重要。

SEO 指标

目标关键字：您的目标受众在搜索什么？他们使用哪些具体短语？他们是在寻找解决方案还是更多信息？您的竞争对手正在优化哪些目标关键字，哪些没有？

衡量关键字的每月搜索量：此指标允许您研究具有足够搜索量的关键字。此外，您可以定位搜索量较低的长尾关键字，以帮助您的内容获得更大的受众群体。

目标关键词排名：关键词排名是一个明显但关键的SEO指标。它们可以帮助您衡量进度并提供 SEO 策略正在发挥作用的早期信号。

反向链接：反向链接和引用域是最重要的 Google 排名因素之一。在大多数情况下，来自高质量域名的相关反向链接会增加您的域名权重。但是，来自以前未链接到您网站的高质量域的链接往往比过去链接到您网站的其他链接更有效。

行为指标： 行为指标正如其听起来的那样。这些指标可以让您深入了解访问者的行为方式或与您的网站的互动情况。

页面浏览量： 跟踪浏览了哪些页面、浏览次数、浏览时长以及唯一身份访问者数量，提供用户感兴趣的信息的直接证据。

滚动频率：跟踪网站访问者向下滚动页面的距离 可以帮助您了解他们是否看到了页面上最重要的信息。

它还可以帮助您了解他们是否喜欢您的内容，或者他们是否觉得您的内容没有回答他们的问题。您可以收集大量的综合浏览量，但如果他们没有滚动就离开您的内容，您的内容可能无法达到其目的。

跳出率：Google Analytics（分析）会自动计算整个域以及各个网页的跳出率。然后，您可以使用此信息来识别性能不佳的页面（其跳出率应该较低），并找出如何通过以下策略降低跳出率。

SKUKING跨境电商独立网站建设技术总监Charles回忆，有些页面可以有很高的跳出率，并提供出色的用户体验。想象一下有人搜索公司地址并快速单击网站上的联系页面。找到它。信息网站的跳出率往往高于独立跨境电子商务网站，因为寻求答案的用户往往在找到他们想要的内容后离开。

转化：转化率是一个重要的指标，因为它们可以帮助您了解您的网站是否获得了正确类型的流量。如果您的流量很高，但转化率（注册量、销售线索、销售量等）较低，则可能表明您没有吸引合适的用户访问您的网站。

受众数据

目标角色：使用买家角色从受众的角度了解客户体验。请记住，每个营销角色都代表真实人群的子集，他们需要根据其特定需求定制消息传递。

痛点：当您研究和创建客户角色时，您不可避免地不仅会了解他们的需求，还会了解他们的挑战和挫折。

了解每个角色的独特痛点对于创建引起共鸣的消息至关重要。

旅程阶段

旅程地图：客户旅程地图由三个总体体验阶段组成：

注意：意识到他们有机会意识到问题或。但他们并不完全理解问题，可能无法命名或确定原因。当人们意识到新问题或新机会时，像谷歌这样的搜索引擎通常是人们首先想到的地方。人们倾向于进行广泛的一般搜索以了解他们的情况。

考虑：考虑阶段是潜在客户了解他们的问题并积极研究品牌和解决方案的阶段。这是网络研讨会、白皮书、社交媒体和视频可以为他们的旅程提供帮助的地方。

决策：他们更深入地挖掘您的品牌，并将您与竞争对手的价格、功能、优势、案例研究、评论和投资回报率等元素进行比较。 竞争对手比较和在线工具非常有效。 相应地构建内容和消息以将其推向终点线以做出最终决定至关重要。

保留：由于获取新客户的成本远高于保留现有客户的成本，因此保留阶段的体验至关重要。如果您在这些类型的体验方面遇到问题，您的流失率将会增加，您的营销投资回报率将会降低。

如果更新旧信息，通常可以改善数字客户体验。 您可以向您的受众介绍您的产品或服务的优点和用途，并解决常见问题。令人耳目一新的老化内容还可以围绕您的品牌专业知识建立信任和信誉。

MobileSKU跨境电商独立站App研发团队经理Gisen在Appify数字移动电商峰会私人沙龙上提到，虽然这可能很耗时，但在受众旅程的各个阶段，无论是当您正在创建新内容或重复使用旧网站内容时，根据您的受众角色调整您的内容非常重要。

质量指标

这些指标对于帮助搜索引擎（尤其是Google）了解内容的质量并相应地进行排名非常重要。

字数：内容的总体范围有助于 Google 确定内容是什么。文章越长，搜索引擎就越容易解释信息并在 SERP 中正确排名。内容必须尽可能全面，以回答搜索者的查询。

最后更新： 在其他条件相同的情况下，Google 倾向于更重视最新内容。因此，更新旧内容对于您的 SERP 排名至关重要。

拼写和语法：如果您的网站包含多个拼写和/或语法错误，人们将不太可能信任您的企业。您的内容审核应该足够彻底，以发现这些情况。

可读性：您的内容必须易于阅读。如果您的内容不容易消化，您的客户就会看一眼然后继续前进。这可能会导致更高的跳出率，从而对您的 SEO 排名产生负面影响。

引用：来自受信任网站的品牌提及对于您的 SEO 工作至关重要。事实上，反向链接是搜索引擎使用的首要排名因素之一，因为它们建立了可信度和可信度。

Google 专业知识 – 权威 – 可信度 (E-A-T)： Google 使用 E-A-T 的概念来确保其搜索结果准确、真实且对搜索者有用。如果您将 Google 的 E-A-T 标准集成到您的内容中，您将在 SERP 中取得更好的排名成功。

第 3 步：组织内容审核模板

考虑您要审核的内容。指定每个页面上要审核的内容类型。考虑您想要关注的内容部分。

您可以在 Google Sheets 或 Excel 中创建审核电子表格。包含基本内容信息、SEO 数据、分析和内容策略栏目。 ？统计、分词）： 允许您自定义提取的数据，以便您只分析您需要的数据。

该工具可以获取字数和标题等重要资产，以及页面标题标签和元描述等元数据。它还可以提取 SEO 审核数据，例如平均页面停留时间、反向链接权限评分和内部链接。

Google Analytics（流量和转化）：了解您的网站和应用程序用户，以检查您的营销、内容、产品等的有效性。

Google Search Console（视图）： 查看哪些查询引导用户访问您的网站。分析您的网站在 Google 搜索中的展示次数、点击次数和排名。

第 5 步：评估内容并提出建议

现在是时候根据您概述的目标和收集的指标来分析您的内容了。创建“操作”列以确定网站上每条内容的后续步骤。在对内容进行评级时，请牢记 Google 的建议：

有用的内容更新会奖励为访问者提供满意体验的内容，同时会降低不符合访问者期望的内容。 MobileSKU独立站App海外市场推广部McCain认为，发布令人满意的、人性化的内容，同时利用SEO最佳实践，可以为搜索者带来额外的价值。

这里有几个问题可以帮助您评估内容的有用性：

如果您的目标受众直接访问您的网站，他们会发现内容有用吗？

您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和知识深度？

您的网站有主要目的或重点吗？

用户离开您的网站时是否感觉他们对某个主题了解了足够多的知识来帮助实现他们的目标？

阅读您内容的人是否感觉获得了满意的体验？

删除和重定向

您的网站是否包含可能影响排名和用户体验的无用或脆弱内容？如果您发现未以关键字定位或对受众没有什么价值的低质量页面，请将其删除。

也就是说，删除太多属于重要主题集群的页面时要小心。即使单个页面没有获得自然流量，它们也可以通过内部链接向 Google 提供有价值的上下文。如果您认为可以提高页面质量并针对独特的搜索词优化旧内容，请改用这条路线。

另一方面，如果改进内容可能会蚕食其他页面的流量，那么您应该删除低质量的无用页面并将其重定向到最相关的页面或实施 410 代码。

已更新

使用此标签可以识别表现良好或表现良好但需要改进的内容。将这些 URL 添加到新的博客内容审核电子表格中，并记下您建议的改进类型。

您有重叠的内容吗？集成这些部分可以增强现有内容，同时减少冗余。是否需要添加、更新、质量或语音改进？文案很扎实，但是否需要更好的 SEO 优化、号召性用语或内部链接？格式是否理想？

计划你的攻击策略。首先消除更简单的更新，并根据战略价值优先考虑剩余的更新。

内容审核的后续步骤

进行内容差距分析

竞争差距分析可让您了解您的内容与竞争对手相比的不足之处。 SKUKING跨境电商独立站出口外贸部Daisy认为，这种洞察可以帮助你制定内容策略，并通过买家旅程培养潜在客户。它还确保他们在不同阶段访问您的独立网站以满足他们的需求，而不是竞争对手的网站。

或者，差距分析可以帮助确定您的竞争对手没有排名的位置，并利用您内容中的这一差距。

例如，假设您在一家保险公司工作，您发现您最大的在线竞争对手在其内容中并未谈论责任保险。尽管这是他们的产品之一，但他们没有任何关于该主题的教育内容。他们在博客上讨论除责任之外的所有其他类型的保险。

当您发现竞争对手内容中的差距时，您就打开了新机会之门，并在 SERP 中为自己提供了新的声音。

更新内容日历

1。编辑您计划发布的内容类型。

2。选择您的内容在给定时间范围内应涵盖的主题和类别。

3。将您的内容映射到受众的购买阶段。不同类型的内容是否更有效取决于它们在客户旅程中的使用位置。

4。为创建内容所涉及的任务设定截止日期

5。选择合适的内容分发渠道。

完成网络内容审核后，您可以开始制定更周密的内容策略。 制定计划来复制您的高性能内容，填补内容空白，扩展到新领域，并取悦您的受众。